Elektronische Marketingkommunikation und Zielgruppenansprache. Chancen und Risiken für Markenartikelhersteller.

ISBN-13: 9783638844499 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 80 str.

Lutz Wehner

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Deggendorf, 100 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: In der Arbeit werden die neueren Instrumente der Marketingkommunikation im Internet behandelt und auf ihre Eignung fur unterschiedliche Kommunikationszwecke bzw. den Einsatz fur die Bewerbung unterschiedlicher Produkte eingegangen., Abstract: In der Arbeit werden die neueren Instrumente der Marketingkommunikation im Internet behandelt und auf ihre Eignung fur unterschiedliche Kommunikationszwecke bzw. den Einsatz fur die Bewerbung unterschiedlicher Produkte eingegangen. "Google wird die Werbewirtschaft revolutionieren," konstatierte Philipp Schindler, der Nordeuropa-Chef des Internet-Suchmaschinen-Unternehmens, in einem Interview mit der "Frankfurter Allgemeinen Zeitung" am 12. Juni 2006. Und seiner Ansicht nach wei nicht einmal die Halfte der Wirtschaftslenker in Deutschland, wie das Geschaft von Google funktioniert. Dies ist nur ein Beispiel dafur, wie unbekannt die neuen Medien rund um das gar nicht mehr so neue Internet und die damit verbundenen Moglichkeiten der Marketingkommunikation sind. Und dass auch Marketingverantwortliche bzw. Werbeleiter wenig Wissen uber die Moglichkeiten der neuen Marketingkommunikation besitzen, ist an der geringen Nutzung moglicher Formen der Online-Werbung ersichtlich. Sie umfasst gerade mal die klassische Bannerwerbung, Pop-ups, Co-Branding, Newsletterwerbung und Kooperationen mit Werbetragern, wie in der Studie zum Werbeklima der Gesellschaft fur Konsumforschung (GfK) und der Wirtschaftswoche zu lesen ist. Was die Markenartikelhersteller aber alle wissen, ist, dass sie die Effizienz ihrer Marketingkommunikation verbessern mussen, indem sie ihre Kunden zielgenauer und individueller ansprechen und Streuverluste reduzieren. Das war in den letzten Jahren mit den vertrauten Instrumenten und Medien