Mobile Marketing im Marketing-Mix : Stand und Entwicklungsperspektiven in Deutschland

ISBN-13: 9783639093520 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 92 str.

Lukas Leonhardt

Opis

"Context is King" lautet die Devise im Mobile Marketing! Getrieben von rasanten technischen, ökonomischen und gesellschaftlichen Veränderungen entwickelt sich das Marketing über mobile Endgeräte zu einem immer wichtiger werdenden Teil im Marketing-Mix. Richtig angewendet kann Mobile Marketing sowohl kontextsensitiv und personalisiert als auch direkt und ohne große Streuverluste eingesetzt werden. Falsch angewandt drohen Fehlinvestitionen, die im schlimmsten Fall zu schwerwiegenden Imageschädigungen führen können. Deshalb ist es wichtig, den klaren Mehrwert der Mobile Marketing-Maßnahmen für die Konsumenten in den Vordergrund zu rücken. Welche sicherheitstechnischen und rechtlichen Aspekte sind zu berücksichtigen? Was ermöglicht die heutige Technik? Welche Optionen der ortsgenauen Ansprache gibt es? Wer kommt als Zielgruppe in Betracht? Welche Faktoren sind elementar für eine erfolgreiche Mobile Marketing-Kampagne? Dieses Buch zeigt absatzpolitische Maßnahmen, die aktuell am Markt vorhanden sind und beleuchtet die Entwicklungsperspektiven des Mobile Marketings in Deutschland. Es richtet sich insbesondere an Marketingmanager, Medienwissenschaftler sowie innovative Unternehmer.