Der Einfluss der Messung von Konsumaktivitäten durch Sport-Apps auf das Konsumverhalten anhand Runtastic: Eine empirische Analyse

ISBN-13: 9783656972082 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 82 str.

Lisa Christina Bellmann

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster (Lehrstuhl fur Marketing und Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht den Einfluss von der Messung der Konsumaktivitaten auf das Konsumverhalten. Dabei wird speziell die Lauf-App Runtastic thematisiert. Der neuartige Industriezweig der digitalen Sportwelt ist in sozialen Netzwerken bereits zu einem beliebten Gesprachsthema geworden. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es zu ergrunden, welche Veranderungen des Sportkonsumverhaltens sich im Rahmen dieser App-Innovationen ergeben. Des Weiteren wird untersucht, ob sich eine voranschreitende Sportbewusstseinsbildung basierend auf einem reformierten Verhaltnis zum eigenen Korper entwickelt. In dieser Untersuchung werden zunachst die fur diese Arbeit relevanten Begriffe des Konsumverhaltens inklusive Einflussfaktoren sowie der Digitalisierung abgegrenzt und definiert. Als Ubergang von der Theorie zur Empirie folgt ein Zwischenkapitel uber die Anwendungsbereiche von Konsumaktivitatsmessungen. Nach der Erstellung eines Frameworks sowie einer Methodologie wird in Form einer empirischen Analyse der Einfluss von der Messung der Konsumaktivitaten bei Runtastic auf das Konsumverhalten untersucht. In einer anschlieenden Diskussion werden die Ergebnisse dieser Studie zusammenfassend dargestellt und kritisch bewertet. Das Fazit dient als Schlussbilanz und gibt Impulse fur zukunftige Untersuchungen. Aufgrund des innovativen Charakters von Sport-Apps gibt es bisher kaum Untersuchungen uber deren Auswirkungen auf die Konsum- und Handlungsweisen der Verbraucher. Diese Arbeit basiert daher auf einer empirischen und grotenteils netnographischen Analyse. Hierzu werden zunachst Foren und Blogs, in denen vorwiegend Laufinteressierte aktiv partizipieren, identifiziert und anschlieend untersucht. Face-to-face Interviews dienen als