Die Erfolgskontrolle einer Imagekampagne am Beispiel des SC Rot-Weiß Oberhausen-Rheinland e.V. - Eine Rezipientenbefragung

ISBN-13: 9783640836055 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 116 str.

Lina Heintschel Von Heinegg

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Deutsche Sporthochschule Koln (Institut fur Sportpublizistik), Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Gesellschaft spielen neben Leistungen und Sachinformationen auch in hohem Mae emotionale Faktoren eine Rolle, um in der Fulle der Angebote und unter dem Druck der Medien wahrgenommen und akzeptiert zu werden. Besonders im Sport haben sich neben den reinen Sportleistungen langst Unterhaltungs- und Erlebniswerte etabliert, um Zuneigung und Zuspruch der avisierten Zielgruppen zu gewinnen und zu erhalten. Dies gelingt vor allem immer dann, wenn die Ausstrahlung eines Teams starke emotionale Komponenten enthalt, die zu einem Teil des Markenbildes geworden sind. Insbesondere durch eine gezielte Markenfuhrung bzw. verschiedene Formen der Vermarktung, durch adaquate Infrastrukturen und besondere Imagekampagnen konnen derartige Sympathie- und Bindungsvorteile generiert werden. Diese schlagen sich wiederum kurz- oder mittelfristig in Einnahmen nieder. In den letzten Jahren entwickelten sich die Fuballbundesligisten von ehemals ehrenamtlich gefuhrten Vereinen zu (inter-) national agierenden Wirtschaftsclubs. Es sind eindeutige Tendenzen zunehmender wirtschaftlicher Groe der Clubs zu erkennen. Einige Bundesligisten haben bei den Umsatzen durchschnittliche mittelstandische Unternehmen bereits ubertroffen (Hermanns/Riedmuller, 2001). Trotz der wirtschaftlichen Groenordnung, in die das Fuballgeschaft vorgestoen ist, zeigt sich besonders auf dem Gebiet der Kundenorientierung erheblicher Nachholbedarf (Buch/ Frick, 1999). Um dies zu kompensieren, sind professionelle Strukturen, Methoden und Konzepte speziell fur Fuballunternehmen notig. Die Fuballclubs mussen sich dem Konflikt zwischen profiorientiertem und wirtschaftlichem Handeln zum Einen und dem Agieren gema einem klassischen Verein zum Anderen stellen.