Die Finanzierung einer Tageszeitung

ISBN-13: 9783638792875 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 28 str.

Laura Koppen

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3, Fachhochschule Sudwestfalen; Abteilung Iserlohn, Veranstaltung: Medienfinanzierung, 11 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Mediensektor ist durch Besonderheiten gekennzeichnet, die die Finanzierungsmechanismen seiner Guter massgeblich beeinflussen. Der Zeitungsmarkt weist mit hohen First-Copy-Costs, ausgepragter Fixkostendegression und einer Verbundproduktion fur Leser- und Anzeigenmarkt Charakteristika auf, die das wirtschaftliche Vorgehen der Zeitungsverlage und deren Erlossituation entscheidend pragen. Die Arbeit geht zunachst auf Charakteristika des gesamten Mediensektors ein, bevor sie sich im Weiteren auf den Teilmarkt der Tageszeitungen konzentriert. Hierbei werden insbesondere die Daten fur den Bereich der regionalen Abonnementzeitungen herausgestellt, da diese mit einem Auflagenanteil von 55,3% am gesamten Zeitungsmarkt (BDZV, Zeitungen 2005) den bedeutendsten Sektor bilden und von aktuellen Entwicklungen am starksten betroffen sind. Im Hauptteil dieser Arbeit werden in Form einer Wertschopfungskette jene Produktionsprozesse vorgestellt, fur welche Kosten- und Erlospotenziale gesondert betrachtet werden konnen. Am Schluss zeigt die Autorin durch eine Analyse der Kosten- und Erlosstruktur deutscher Verlage deren Finanzierungsweise im Verlauf der letzten Jahre auf und gibt einen Einblick in die Gewinnsituation von Verlagen im Vergleich zu anderen Industriezweigen. Zuletzt werden Einblicke in die aktuellen Probleme der Tageszeitungen gegeben und Strategieansatze zur Auflagen- und Gewinnsteigerung beschrieben