Schulsponsoring: Eine kritische Betrachtung der Möglichkeiten für Unternehmen und Schule

ISBN-13: 9783838662091 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 100 str.

Lars Lommatzsch

Opis

Inhaltsangabe: Problemstellung: Die Schule als Institution mit bildungspolitischem Auftrag befindet sich in einem Reform- und Innovationsprozess. Ziel der Bemuhungen ist das Schaffen von Spielraumen fur privates Engagement. Mit der voranschreitenden Liberalisierung der Schulgesetze soll die Grundlage fur eine zunehmende Offnung der Schulen gewahrleistet und der staatliche Anspruch einer einheitlichen und zentralen Reglementierung gelockert werden. Angestrebt werden eine verstarkte Partizipation und unmittelbares Engagement aller gesellschaftlich relevanten Gruppen und Institutionen fur die Weiterentwicklung eines zukunftsfahigen Bildungssystems. Der Schule wird mehr Eigenverantwortung zugesprochen und Initiative zur Selbstgestaltung abverlangt. Darin inbegriffen ist auch die Beschaffung zusatzlicher Ressourcen von Privatpersonen und vor allem Unternehmen. Unternehmen befinden sich in einem kontinuierlichen Veranderungsprozess, um mit den sich rasch andernden Umweltbedingungen Schritt halten zu konnen. Nur so erscheint eine Partizipation am Markt moglich. Mit der Globalisierung hat sich der Wettbewerb um Kunden und Absatz verscharft. Aufgrund sich angleichender Produktmerkmale konnen in der unternehmerischen Kommunikationspolitik Veranderungen beobachtet werden. Kommunikation ist zum strategischen Wettbewerbsvorteil gewachsen. Durch einen steigenden Druck zur Profilierung, haben sich die Bedingungen fur eine erfolgreiche Kommunikation jedoch verschlechtert. Klassische Kommunikationsinstrumente erfuhren in letzter Zeit durch den Kostenanstieg auf Unternehmensseite und Reizuberlastung auf Konsumentenseite einen Akzeptanzverlust. Die werbetreibende Wirtschaft sucht folglich nach Alternativen. Seit den achtziger Jahren kann der Trend zum Sponsoring in Deutschland verfolgt werden. Im Zeitraum 1985-1995 versechsfachte sich fast der deutsche Sponsoringmarkt. Die dynamische Weiterentwicklung des Sponsorings und die sich wandelnden Kommunikationsmarkte haben zum Umdenken g