Internationale TV-Vermarktung von Sportgroßevents: Ökonomische Strukturen und Fallstudien zu den Top-Five

ISBN-13: 9783656253211 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 162 str.

Knut Jentsch

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Ruhr-Universitat Bochum (Fakultat fur Sportwissenschaft - Lehr- und Forschungsbereich Sportmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die fortschreitende Technologisierung der Medien, insbesondere des Fernsehens, hat die internationale TV-Vermarktung des Sports in den vergangenen Jahren zunehmend an okonomischer Bedeutung fur Sport und Wirtschaft gewonnen. Besonders der TV-Rechtehandel hat sich, durch die Einfuhrung des dualen Rundfunksystems Mitte der achtziger Jahre und der daraus resultierten Kostenexplosion fur TV-Rechte im Sport, vor allem im Profifuball1, fur nahezu alle am professionellen Spitzensport partizipierenden Gruppen, zu einer bedeutenden Einnahmequelle entwickelt. Denn das erhebliche weltweite Zuschauerinteresse2 fur Sportgroveranstaltungen3 wie bspw. die FIFA Fuball-Weltmeisterschaft, die UEFA Fuball-Europameisterschaft oder die Olympischen Sommer- und Winterspiele, bietet Marktakteuren auf globaler Ebene gunstige Vermarktungsmoglichkeiten und dies in Verbindung mit den positiven Werten des Sports. Im Zuge des Phanomens einer zunehmenden Professionalisierung und Kommerzialisierung des Sports, sehen sich Sportorganisationen zusehends gezwungen, neben sportlichen auch wirtschaftliche Erfolge aufzuweisen (Schafmeister, 2007, S. 1). Die mediale Vermarktung des Sports ist eine ihrer wesentlichen Erlosquellen. ...] 1 Im professionellen Fuballsport zeigen sich, aufgrund des global enorm hohen Interesses an dieser Sportart, sowohl sportliche als auch marktwirtschaftliche Entwicklungen und Phanomene deutlicher als in anderen Sportarten. Dementsprechend kommt dem professionellen Fuballsport in dieser Arbeit besondere Bedeutung zu. 2 Die Zuschauerzahlen im TV bei der FIFA Fuball-Weltmeisterschaft 2006(TM) in Deutschland lagen bspw. bei kumulierten 26,29 Mrd. Menschen (vgl. FIFA, 2008c). Fur die Olympischen Sommerspiele 1996 in Atlanta weist das IOC nich