Internetradio: Marktstrukturen und Unternehmensstrategien

ISBN-13: 9783838659206 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 116 str.

Keno Hellmann

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Ein Leben ohne das Internet ist heute nicht mehr vorstellbar. Wegen der Etablierung des Internets in den letzten Jahren haben immer mehr Branchen Einzug in dieses neue Medium gefunden, um sich auf der Suche nach neuen Absatz, - und Vermarktungsmoglichkeiten und im Kampf um neue Kunden und Gewinne einen Platz im World Wide Web zu sichern. Heutzutage ist ein Auftreten eines Unternehmens ohne virtuelle Beteiligung, die den Zugang zum weltweit empfangbaren Publikum garantiert, unvorstellbar. Firmen mit der Zielsetzung, moglichst viele Menschen anzusprechen, konnen sich von einer Teilnahme an der „elektronischen Datenautobahn," nicht mehr fernhalten. Das Internet erlaubt es besser als jedes andere Medium, eine differenzierte Zielgruppe direkt anzusprechen. Von dieser Entwicklung ist auch der Horfunk betroffen. Die Vorteile, wie z.B. die unbegrenzte technische Reichweite, des World Wide Web nutzen die klassischen Horfunkanbieter genauso wie die reinen Internetradioanbieter. Erstgenannte versuchen neben ihren konventionellen Verbreitungswegen wie Terrestrik, Kabel und Satellit auch uber das Internet ihr Programm zu verbreiten. Weltweit gibt es zur Zeit mehr als 2800 sendende Internetradios die sogenanntes Audio-Streaming anbieten. Die meisten dieser Anbieter strahlen ihr Programm auch uber konventionelle Sendetechniken aus. Neben Medienunternehmen treten auch Entwickler von Streaming-Software und e- Commerce- Firmen als Anbieter von Webradio auf. Problemstellung: Das Internet stellt sich als ein weiterer Vertriebskanal neben Terrestrik, Kabel und Satellit fur den Horfunk dar. Die Anzahl der reinen Internetradiosender steigt. Zusatzlich bieten stetig mehr klassische Horfunksender im Internet auf ihren Webseiten ihr Programm uber einen Live-Stream an. Da dieses Geschaftsfeld in Deutschland noch vergleichbar jung ist und noch keine richtungsweisenden Erfahrungswerte bekannt sind, soll festgestellt werden, welche Marktbedingungen auf dem berei