Sponsoring als Below-the-line-Kommunikation: Am Beispiel Hertha BSC

ISBN-13: 9783838644851 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 132 str.

Katja Metan

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Fachhochschule Lausitz (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Sponsoring hat sich vor allem in den letzten Jahren als Kommunikationsinstrument bei den Unternehmen fest etabliert. Die Vielfalt der verfugbaren Kommunikationsmittel stellt die Wirtschaft vor grundlegende Entscheidungen uber einen effizienten Einsatz. In den Bereichen Kunst, Wissenschaft, Okologie, Soziales und hauptsachlich Sport wurde und wird das Instrument Sponsoring zur Finanzierungsquelle. Gang der Untersuchung: Im ersten Teil der Diplomarbeit habe ich Sponsoring als Kommunikationsinstrument grundlegend betrachtet. Verschiedenartige Erscheinungsformen des Instruments wurden aufgezeigt und erlautert. Aufgrund des Themenumfangs konnte nicht jeder einzelne Punkt von mir ausfuhrlichst erlautert werden, die Vollstandigkeit des Themas ist jedoch gewahrleistet. Sport-Sponsoring als dominanteste Sponsoringart, explizit im Fussball, erfahrt im zweiten Teil eine detaillierte Ausfuhrung. Bedingt durch mein Praktikum bei der UFA SPORTS GmbH in Berlin habe ich im dritten Teil versucht, diverse Moglichkeiten aufzuzeigen, die sich fur interessierte Unternehmen der Wirtschaft im Rahmen eines Sponsorships bei Hertha BSC anbieten. Abschluss findet die Arbeit in einer kurzen resumierenden Zusammenfassung, in der ich Fakten und gewonnene Erkenntnisse herauskristallisiert habe. Um einen moglichst aktuellen Realitatsbezug zu gewahrleisten, habe ich diverse Daten und Ergebnisse aus fachspezifischen Erhebungen in die vorliegende Diplomarbeit eingebracht und zu Grunde gelegt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: I.SPONSORING - GRUNDLAGEN4 A.GESCHICHTLICHE ENTWICKLUNG4 B.DEFINITION SPONSORING5 II.SPONSORING - ELEMENT DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK6 A.MARKETINGPOLITISCHE ORIENTIERUNG6 1.Einordnung im Marketing6 2.Sponsoring - Einordnung in die Kommunikationspolitik7 a)Begriffsabgrenzung