Interkulturelle Kommunikation als Herausforderung für globale Werbung

ISBN-13: 9783838654638 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 156 str.

Katja Hilbert

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Die wachsende Zahl international tatiger Unternehmen und der Trend zu einer Globalisierung der Markte lassen sich vor allem auf das Zusammenwachsen der Weltwirtschaft zuruckfuhren. Diese Entwicklungen beruhen hauptsachlich auf der Bildung einer Vielzahl regionaler Wirtschaftszonen, wie z.B. des europaischen Binnenmarktes, dem Offnen des osteuropaischen Wirtschaftsraumes und neueren Technologieentwicklungen, die insbes. die Informationsbeschaffung erleichtern und die Kommunikationsbedingungen sowie das Transportwesen von Personen und Gutern verbessern. Da vor allem die Industrielander durch gesattigte Markte gekennzeichnet sind, bieten die weltwirtschaftlichen Entwicklungen den Unternehmen die Moglichkeit, ihre Tatigkeit auf auslandische Markte auszudehnen, um so bspw. bestehende Kapazitaten besser nutzen und/ oder attraktive Wachstumsraten erreichen zu konnen. Dazu stehen einem Unternehmen verschiedene Strategien zur Auswahl, wobei der globalen Ausrichtung immer mehr Bedeutung zukommt. Bei der Verfolgung einer globalen Strategie werden die Marketingaktivitaten auf den Weltmarkt ausgerichtet und landerspezifische Eigenheiten bleiben unberucksichtigt. Fur die Werbung, als bedeutendes Kommunikationsinstrument des Marketings, bedeutet das eine einheitliche, zielbezogene Ansprache von Menschen in verschiedenen Nationen und Kulturen. Da aber gerade die Art und Weise, wie Menschen miteinander kommunizieren stark durch die Kultur gepragt ist, die sie umgibt, stellt dies eine besondere Herausforderung fur global ausgerichtete Unternehmen dar. Gang der Untersuchung: Mit der vorliegenden Arbeit wird das Ziel verfolgt, Unterschiede in der werblichen Kommunikation herauszuarbeiten und somit die Schwierigkeiten aufzuzeigen, die mit einer globalen Werbung verbunden sind. Es soll die Frage beantwortet werden, ob sich eine global ausgerichtete Werbung wirkungsvoll realisieren lasst. Dazu wird im ersten Teil der Arbeit verdeutlicht, wie komplex das Sys