Stadtmarketing.Theoretische Grundlagen und praktische Kooperationen in der Stadtentwicklungspolitik am Beispiel der Stadt Deggendorf

ISBN-13: 9783668129795 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 104 str.

Kathrin Winner

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Wirtschaftspolitik, Note: 1,0, Hochschule Deggendorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Stadtmarketing erscheint gegenwartig immer mehr als "schillernder Modebegriff," wenn es um die Attraktivitatssteigerung von Stadten und Gemeinden geht, und wird vor allem dort eingesetzt, wo Koordination von Akteuren Synergien nutzen lasst und Doppelarbeit vermeiden hilft. Im Rahmen einer Diplomarbeit eine konkrete Stadtmarketingkonzeption zu erarbeiten, erscheint schwierig, da sich meist bestehende Projekte uber Jahre hindurchziehen und von professionellen Beratungsunternehmen mit hohem personellem und zeitlichem Aufwand abgewickelt werden. Konzeptionen dieser Art ergeben oft, im Vergleich zur festgelegten Kurze einer Diplomarbeit, Ausarbeitungen von mehreren hundert Seiten. Die vorliegende Arbeit kann daher nicht allein ein Zusammentragen von Marketingmanahmen fur die Stadt Deggendorf sein. Vielmehr ist ein Ziel der Arbeit aufzuzeigen, wie man an ein Stadtmarketingprojekt herangeht, welche Schritte zu berucksichtigen sind und wo Fehlerquellen im Rahmen der Planung und Realisation lauern. "Der Weg ist das Ziel" - so konnte die Arbeit also uberschrieben werden. Da es vor allem wegen der Vielzahl von Auffassungen und Definitionen in Literatur und Praxis viel Widerspruchliches zum Thema Stadtmarketing gibt, wird eine Aufgabe dieser Diplomarbeit auch sein, verschiedene theoretische Ansatze aufzugreifen, deren Unterschiede anzusprechen, sowie das Fur und Wider abzuwagen. Wissenswerte Grundlagen diesbezuglich sind Inhalt des zweiten Kapitels. Hinzu kommen im dritten Kapitel Ausarbeitungen uber die am Stadtmarketing Beteiligten und ihre Organisationsformen. Diese sind abhangig von den jeweiligen Bedurfnissen der Akteure und ihrer Stadt. Die Betrachtung der Zielgruppen rundet das Kapitel ab. Das vierte Kapitel stellt den gesamten Ablauf des Stadtmarketingprozesses dar, angefangen

O autorze

Kathrin Montero Gonzalez (geb. Winner) hat ihr Studium der Betriebswirtschaftslehre 2001 als Zweitbeste ihres Jahrgangs an der Fachhochschule Deggendorf abgeschlossen. Danach absolvierte sie den trinationalen Studiengang "Master in European Tourism Management (M.A.)" mit Studiensemestern an der Bournemouth University, UK und der Universidad Rey Juan Carlos, Madrid, Spanien sowie eine nebenberufliche Weiterbildung zur Controllerin. Arbeitserfahrung hat sie vor allem wegen ihrer vielseitigen Fremdsprachenkenntnisse im internationalen Vertrieb.