Les beauty gurus: une nouvelle façon de valoriser le sponsoring ? » książka
Les beauty gurus: une nouvelle façon de valoriser le sponsoring ?
ISBN-13: 9783639750393 / Francuski / Miękka / 2016 / 236 str.
Cet ouvrage vise A comprendre le phA(c)nomA]ne du sponsoring sur YouTube. La partie thA(c)orique prA(c)sente en dA(c)tail la pratique du sponsoring puis dA(c)veloppe les raisons expliquant le succA]s des beauty gurus. La partie pratique A(c)tudie la rA(c)ception du sponsoring A travers les commentaires postA(c)s sous les vidA(c)os des beauty gurus. Pour cela, nous nous basons sur notre propre grille d'analyse. Notre objectif est de comprendre la rA(c)ception aux Etats-Unis afin d'anticiper le phA(c)nomA]ne en Belgique et en France et de proposer des recommandations A l'attention des beauty gurus et des marques sponsorisant leurs vidA(c)os.
Cet ouvrage vise à comprendre le phénomène du sponsoring sur YouTube. La partie théorique présente en détail la pratique du sponsoring puis développe les raisons expliquant le succès des beauty gurus. La partie pratique étudie la réception du sponsoring à travers les commentaires postés sous les vidéos des beauty gurus. Pour cela, nous nous basons sur notre propre grille d'analyse. Notre objectif est de comprendre la réception aux Etats-Unis afin d'anticiper le phénomène en Belgique et en France et de proposer des recommandations à l'attention des beauty gurus et des marques sponsorisant leurs vidéos.
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