Stadtmarketing in Europa

ISBN-13: 9783828887442 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 354 str.

Johann-Georg Greiner

Opis

Zwischen den St dten und Regionen in Europa nimmt der Wettbewerb um Investoren, Kunden, Besucher und die ffentliche F rderung zu. Die Konkurrenten wetteifern um den (noch) gr eren Mega-Event" und nicht zuletzt um das bessere Image. Ist Stadtmarketing gleich Stadtwerbung? Oder verbirgt sich mehr hinter dem schillernden Begriff? Kann man gar von Stadtmarketing als von einem Ensemble kommunikativer Strategien sprechen? Und wenn ja: Wie sind diese Strategien beschaffen? Wer ist an ihrer Konzeption beteiligt? Und wie haben sich Stadtmarketing-Strategien und -Akteure in den letzten Jahren entwickelt? Die vorliegende Vergleichsstudie von Johann-Georg Greiner gibt Auskunft ber all diese Fragen. Ferner untersucht sie die europ ischen Parallelen und beleuchtet die wesentlichen Unterschiede im Stadtmarketing der Gro stadtregionen Glasgow und Stuttgart.