Controlling für werbefinanzierte Musikfernsehveranstalter

ISBN-13: 9783838635989 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 120 str.

Joachim Drees

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1,3, Universitat zu Koln (Wirtschafts- und Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. Sieben, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Im Laufe der letzten Jahre hat sich die Struktur des deutschen Fernsehmarkts grundlegend gewandelt. Wahrend noch vor etwas mehr als zehn Jahren nahezu das gesamte Fernsehprogramm von den offentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten angeboten wurde, dominiert heute das Programmangebot der privaten werbefinanzierten Fernsehveranstalter den Markt. Gerade die jungste Vergangenheit hat eine Vielzahl neuer Privatsender hervorgebracht, die in einem harten Wettbewerb um die Gunst der Zuschauer und um die Gelder auf dem Werbemarkt stehen. Um in dieser Konkurrenz erfolgreich bestehen zu konnen, ist es fur die Veranstalter von grosser Bedeutung, aktiv an der dynamischen Entwicklung zu partizipieren und unter grosstmoglicher Effizienz ein Programm anzubieten, welches sich gegenuber den Mitbewerbern profiliert und auf die Bedurfnisse der Zuschauer zugeschnitten ist. Dies setzt eine zielorientierte Koordination des Handelns in allen Unternehmensbereichen und insbesondere bei der Gestaltung des Programms voraus, die am besten durch eine controllinggestutzte Unternehmensfuhrung gewahrleistet werden kann. Angesichts dieser Notwendigkeit und aufgrund der Vielzahl der Neugrundungen von Musikfernsehsendern (VIVA, VIVA 2, VH-1 und Onyx) innerhalb der letzten zwei Jahre besteht das Ziel der vorliegenden Arbeit darin, einen Ansatz fur ein Controlling-Konzept werbefinanzierter Privatsender zu entwickeln. Der Bearbeitungsschwerpunkt liegt dabei auf dem Programmcontrolling, da das Programm die zentrale Determinante des Unternehmenserfolgs darstellt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abbildungsverzeichnis IV AbkurzungsverzeichnisV 1.Einleitung1 1.1Abgrenzung des Untersuchungsgegenstands1 1.2Der Untersuchungsverlauf1 2.Konzeptionelle Grundlagen des Controlling3 2.1Entwick"

O autorze

Joachim Drees verantwortet in der ProSiebenSat.1 Group ein konzernweites Projekt zum Rechteeinkauf.