Die Bedeutung der Werbung bei zunehmender Interaktivität des Fernsehens

ISBN-13: 9783838649344 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 176 str.

Jens Trumpa

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 2,3, Universitat zu Koln (Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Seitdem der Mensch zur arbeitsteiligen Produktionsweisen ubergegangen ist, gibt es verschiedenen Formen und Intensitaten Produkte und Leistungen zu umwerben. Ihren grossen Aufschwung erlebte die Werbung allerdings mit der technischen Entwicklung der industriellen Revolution, als man merkte, dass die mogliche Massenproduktion von Waren gleichzeitig eine Stimulierung der Nachfrage benotigte. Die Medien als Werbetrager wie im speziellen Zeitungen erkannten schnell das lukrative Geschaft, das sich mit dem Verkauf von Raum fur Anzeigen machen liess. Mitte des letzten Jahrhunderts begann dann die TV-Werbung, die mit ihren kurzen Spots den Sendern zusatzliche Einnahmen verschafften, an Bedeutung zu gewinnen und erfuhr mit der Dualisierung des Fernsehmarktes und dem Start der werbefinanzierten Sender Mitte der achtziger Jahre einen dynamischen Entwicklungsschwung. Spielte vor 20 Jahren der Werbespot gegenuber den Printmedien eine untergeordnete Rolle, ist er heute das wichtigste Kommunikationsinstrument der Werbung, denn Fernsehen als Leitmedium erreicht taglich 83 Prozent der gesamten Bevolkerung, die uber ein Drittel der zu Hause verbrachten Freizeit vor dem Fernseher verbringt. Heute steht das Fernsehen und damit auch das Werbefernsehen mit der Digitalisierung der Medienwelt erneut vor einem grossen Schritt, der wesentlich umfangreichere Veranderungen nach sich ziehen konnte als die Einfuhrung des Farbfernsehens 1967, die erste kabellose Fernbedienung vor 40 Jahren oder die kontrollierte Offnung des Marktes 1984 fur private Fernsehanbieter. Ist die Finanzierung von Free-TV durch Einnahmen der Wirtschaftswerbung ublich, nimmt sie in Deutschland im Vergleich zu anderen europaischen Landern eine Sonderstellung ein, denn von durchschnittlich 33 empfangbaren Pro