Sponsoring im Behindertensport - Dargestellt an den Aktivitäten der Otto Bock Healthcare GmbH im Vergleich zur Allianz Deutschland AG: Unter besondere

ISBN-13: 9783656042273 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 106 str.

Jens Heinrich Hubert

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Friedrich-Schiller-Universitat Jena (Institut fur Sportokonomie), Veranstaltung: Masterarbeit im MBA-Studiengang Sportmanagement zur Erlangung des akademischen Grades Master of Business Administration (MBA), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Behindertensport in Deutschland zwischen Breitensport und paralympischer Spitze ist gesamtgesellschaftlich ein wenig beachtetes Thema und findet in der Medienberichterstattung kaum statt. Als ich im Jahre 2004 bei den Olympischen Spielen in Athen am Tag des 100m-Finales der Herren im Stadion sein durfte und im Vorlauf ein 800m Rennrollstuhl-Demonstrationswettbewerb paralympischer Athleten vor ausverkauften Rangen selbst miterlebete, war ich fasziniert von der Power und Ausstrahlung dieser Sportler.Als sportlich sehr interessierter Mensch und Medienrezipient waren die Paralympischen Spiele 2008 in Peking fur mich wie eine Kehrtwende in der Wahrnehmung des Behindertensports. Heute, im September 2011, stehen die XIV. Paralympischen Sommerspiele 2012 in London vor der Tur. Die vorliegende Arbeit untersucht anhand der Sponsoringaktivitaten der Otto Bock Healthcare GmbH (ein Geschaftsbereich der Otto Bock Holding) aus Duderstadt und der Allianz Deutschland AG (ein Geschaftsbereich der Allianz SE) aus Munchen, den Behinderten-Sportsponsoring-Markt in ganz Deutschland und ermittelt die einflussreichsten Akteure und ihre Funktionen. Unter besonderer Berucksichtigung der medialen Situation des Sports mit Handicap wird zudem die These untersucht, ob der positive Aufwartstrend in der Medienberichterstattung seit den Paralympischen Sommerspielen 2008 in Peking weiter anhalt und ob ein zukunftiges Sponsoring-Engagement fur interessierte Unternehmen empfohlen werden kann oder nicht. In diesem Zusammenhang wurde die Medienarbeit des Brasilianischen Paralympischen Komitees (CPB) als internationaler Vergleichsfaktor zum Deutschen Paralympischen Ko