Marketingkooperationen - Eine systematische Bestandsaufnahme und Analyse unter der Facette des Corporate Social Responsibility (CSR)

ISBN-13: 9783656213208 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 68 str.

Jasmin Farouq

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster, Veranstaltung: Unternehmenskooperation, Sprache: Deutsch, Abstract: ...] Diese Tatsachen beeinflussten mageblich die weitere Debatte um die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen. So wachst seither mit dem offentlichen Druck auf Unternehmen auch kontinuierlich deren Verantwortungsbewusstsein. Zahlreiche unternehmenseigene CSR-Manahmenprogramme existieren bereits, doch gerade Kooperationen ermoglichen es, gesellschaftliches Engagement gezielt fur Marketingziele zu nutzen und somit Markt und Moral einander naher zu bringen. Beispiele hierfur stellen so das "Regenwald Projekt" der Brauerei Krombacher oder die Schulprojekte fur Afrika von Ritter Sport dar. Mittlerweile engagieren sich samtliche DAX 30 Unternehmen sowie 90% der Fortune-500 Unternehmen in sozialen und okologischen Bereichen. Dieses Engagement stot jedoch nicht nur auf positive Resonanz: Vorwurfe des Clean- und Greenwashings werden gegenuber den Unternehmen erhoben - Vorwurfe, denen sich die Unternehmen zu stellen haben. Gerade vor diesem Hintergrund und der bisher eher nachlassigen Behandlung dieses Themas in der Wissenschaft, ist eine intensive Beschaftigung mit dieser Thematik von besonderem Interesse.9Zielsetzung dieser Arbeit ist es daher, die Bereiche und Ausgestaltungen gesellschaftlichen Engagements in Marketingkooperationen von Unternehmen aufzunehmen und eine Analyse der vorgefundenen Kooperationen durchzufuhren. Zu diesem Zweck erfolgt in Kapitel 2 die Schaffung eines gemeinsamen Begriffsverstandnisses, welches aufgrund der zahlreich vorhandenen Defini-tionen und dem Umstand, dass unterschiedliche Begriffe haufig synonym verwendet werden, erforderlich ist, um ein klares und eindeutiges Verstand-nis zu schaffen. Im dritten Kapitel folgt die Einfuhrung und Herleitung von Systematisierungskriterien, anhand