Neue Entwicklungen im Bereich interaktives Fernsehen (iTV) als Herausforderung für einen Wireless Application Service Provider: Unternehmensszenarien

ISBN-13: 9783838695280 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 170 str.

Janis Faenger

Opis

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Viele Unternehmen sehen groe Potenziale in der moglichen Entwicklung des interaktiven Fernsehens und hoffen, durch die neu geschaffenen technologischen Voraussetzungen am Erfolg teilzuhaben. Es besteht geradezu eine Euphorie unter den potenziellen Marktteilnehmern, da jedes Unternehmen der Ansicht ist, dass interaktives Fernsehen neue Kundengruppen erschlieen kann und erfolgreiche Produkte verspricht. So auch Stefan Liebig, Senior Manager Network Development bei MTV: „Wir glauben, dass intelligent gemachtes interaktives Fernsehen den bestehenden TV-Markt weiterentwickeln und einen riesigen Markt eroffnen wird." Es ist aber eher unwahrscheinlich, dass der gesamte Markt vom interaktiven Fernsehen profitieren wird. Es werden sich einige Geschaftsfelder herausstellen, die durch individuelle Produkte und Dienstleistungen einen Mehrwert fur Konsumenten schaffen und neue Zielgruppen erschlieen konnen. Zentrales Element des interaktiven Fernsehens werden zweifelsohne die TV-Sender sein, die daruber entscheiden, in welcher Auspragung Interaktivitat Einzug in deutsche Fernsehformate halt und welche Produkte und Dienstleistungen eingesetzt werden. TV-Sender werden daher stark auf die Wertschopfungskette wirken und beeinflussen, wie einzelne Marktteilnehmer profitieren konnen. Eine wichtige Rolle nehmen gegenwartig auch die ‚Wireless Application Service Provider' ein, die als Anbieter von mobilen Diensten die Fernsehformate erweitern und einen bezahlfahigen Ruckkanal zur Verfugung stellen, mit dem kostenpflichtige Angebote ermoglicht werden und erstmals neben Gewinnspielen und Abstimmungen per Telefon, auch Anwendungen, wie beispielsweise das Einsenden von Gruen oder Meinungen auf dem Fernsehbild fur eine breite Zuschauergruppe ermoglicht wird und TV-Sendern Erlose erzielen lasst. Das ist bis heute, aufgrund proprietarer Losungen und wenig praktikablen Bezahlverfahren der Ruckkanale, fur das interaktive Fernsehen nicht realisierbar. Daher