PR-Strategien im Mittelstand

ISBN-13: 9783656659457 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 24 str.

Isabella Holz

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universitat Hohenheim (Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Kommunikationsstrategien und -instrumente, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In vielen mittelstandischen Unternehmen wird PR als Nebensache betrachtet und ebenso behandelt. Eine Umfrage des Meinungsforschungsinstituts Ipsos belegt, dass nur 15 Prozent der Unternehmen eine eigene Pressestelle besitzen, 8 Prozent beschaftigen eine PR-Agentur (zitiert nach Bergmeier 2005). 91 Prozent der Unternehmen ohne PR-Funktionen sind Unternehmen mit weniger als 500 Beschaftigten (Rottger 2000, S.207). Ahnliches findet man bei der Betrachtung ihres Gesamtumsatzes. Anfallende Aufgaben der Offentlichkeitsarbeit sind oft 'Chefsache', wo sie bei dessen Vielfalt an Verantwortung und Zustandigkeiten schnell vernachlassigt werden, oder werden von Mitarbeitern eher nebenher erledigt, da bei beiden Fallen haufig sowohl Zeit als auch Know-How fehlen. Mit einer solchen Einstellung bleiben jedoch viele Potentiale der PR ungenutzt. Denn Offentlichkeitsarbeit ist langfristig ausgerichtet und sollte folglich auch langfristig geplant werden, um nachhaltige Erfolge zu erzielen. Zur Zielerreichung genugt es nicht, ab und zu je nach Zeit-, Finanz- und Personalbudget einzelne Manahmen durchzufuhren und ohne Integration in einen groeren Rahmen aneinander zu reihen. So beispielsweise jungstens auch bei dem Potential der Online-PR: "Ohne eine tragfahige PR Strategie und eine professionelle inhaltliche Umsetzung verpuffen die Chancen, die das Internet mittelstandischen Unternehmen bietet"(Schlosser 1999).Daher beschaftigt sich diese Arbeit mit PR-Strategien im Mittelstand. Sie untersucht zunachst, welche verschiedenen Strategien verfolgt werden konnen. Dabei werden die wichtigsten Strategiekategorien und -typen vorgestellt: PR- oder Kommunikationsstrategien i.e.S., Strategien zur