La provocation : Stratégie publicitaire en vogue

ISBN-13: 9783639523539 / Francuski / Miękka / 2016 / 108 str.

Inès Mili; Chloé Boccara

Opis

Nous tenant informées des nouvelles tendances publicitaires, nous avons remarqué l'émergence de la provocation au sein des publicités. Après avoir analysé les différentes formes de provocation utilisées, nous sommes parvenues à identifier un nouveau genre : les publicités provocantes, s'emparant des faits de société. Ce nouveau phénomène, encore peu étudié, nous a tout de suite intéressées. Nous avons cherché à comprendre quels impacts ces publicités avaient sur les consommateurs et leurs attitudes à l'égard de la marque, à travers des entretiens collectifs. L'analyse de résultats, étant conséquente, nous a permis de comprendre davantage ce phénomène et d'en déterminer ces limites.

O autorze

Mili, InèsAnciennement étudiantes à l'ESG Management School à Paris, Inès Mili et Chloé Boccara ont suivi respectivement un cursus en communication et en marketing, ayant toujours été fascinées par la publicité et son impact sur les consommateurs.