Hochschulmarketing von Unternehmen: Ziele und Methoden - Eine ökonomische Analyse

ISBN-13: 9783656174851 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 40 str.

Inken Blatt

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,0, Ruhr-Universitat Bochum, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren ist der Bedarf an qualifizierten und engagierten Fach- und Fuhrungskraften drastisch gestiegen, jedoch kann dieser wachsende Bedarf auf dem deutschen Arbeitsmarkt derzeit nicht ausreichend gedeckt werden. Der Wettbewerb der Unternehmen um die sogenannten "High Potentials" wird sich auch in Zukunft weiter zuspitzen. Die Folge dieses Fachkraftemangels wird auch als "War for Talents" oder "Competition for Talents" bezeichnet. Ausgehend von dieser Problematik werden im Folgenden Methoden des Hochschulmarketings von Unternehmen im Hinblick auf deren Zielsetzung und Geeignetheit bewertet und analysiert. Die Methoden des Hochschulmarketings von Unternehmen als Losungsansatze zur Gewinnung von Fach- und Fuhrungskraften konnen mithilfe der Prinzipal-Agenten-Theorie auf ihre Geeignetheit untersucht werden, da sich die Prinzipal-Agenten-Theorie besonders mit der Reduktion von Informationsasymmetrien, welche sowohl vor als auch nach Vertragsabschluss zwischen zwei Akteuren zustande kommen konnen, befasst. Genau solche Informationsasymmetrien bestehen typischerweise vor Abschluss eines Arbeitsvertrages bzw. noch davor in der Rekrutierungsphase. In dieser Arbeit liegt der Fokus ausschlielich auf Grounternehmen. Die Analyse soll wie folgt strukturiert werden: in Kapitel 2 erfolgt eine genaue Begriffsbestimmung fur den Begriff des "Hochschulmarketings" mit daran anschlieender Einordnung in das Personalmarketing. Desweiteren werden in diesem Kapitel die genaue Zielsetzung des Hochschulmarketings erlautert und drei ausgewahlte Hochschulmarketing-Methoden, namlich die Hochschulmessen, Praktika und die unternehmenseigene Homepage, beschrieben. Im folgenden Kapitel wird die theoretische Grundlage (Prinzipal-Agenten-Theorie) fur die Analyse gelegt. Im anschlieenden Hauptteil liegt der Schwerpunkt auf der Bewertu