Rock'n'Brands : Wege zur akustischen Markenführung am Beispiel des Audio Branding und Musiksponsoring

ISBN-13: 9783639123067 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 164 str.

Ingo Roden

Opis

Dieses Buch befasst sich mit der theoretischenEinführung in das Thema der akustischen Markenführungam Beispiel des Audio Branding und Musiksponsoring.Ein vergleichendes Untersuchungsdesign erlaubt demLeser, Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu beidenElementen der akustischen Markenführung aufzuzeigen.Dabei werden grundlegende Kenntnisse über die moderneMarkenführung und die musikpsychologische Wahrnehmungvermittelt - von den aktuellenKommunikationsbedingungen der modernen Markenführung,bis zu den Grundlagen der musikpsychologischenWahrnehmung anhand verschiedener neurophysiologischerund kognitiver Modelle zur Reizverarbeitung. Vor demHintergrund der multisensualen Kommunikation, wirdzuerst die akustische Reizverarbeitung und derenInteraktion mit anderen Sinnesmodalitäten ausführlichbetrachtet, um im Anschluss die Fragen überGrundlagen, Prozesse, Kritiken und dem aktuellenStellenwert des Audio Branding und Musiksponsoring zubeantworten. Abschließend stellt der Autor einige"gelungene" Praxisbeispiele der akustischenMarkenkommunikation vor.

O autorze

Ingo Roden, Dipl.-Sozialwissenschaftler, MA Musikmanagement:
Studium an der Humboldt-Universität zu Berlin und an der
Donau-Universität Krems. Mehrjährige Berufserfahrung im
IT-Consulting (VDI/VDE-IT) und im Marketing, Promotion und A&R
Bereich der Musikindustrie (Universal Music; Landesmusikakademie
Berlin, Deutsche Grammophon)