Professionelles Marketing für Berufsbildende Schulen?: Bedeutung und Potenzial marktorientierter Schulführung. Eine emprische Studie.

ISBN-13: 9783640533176 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 88 str.

Inga Letz

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Universitat Leipzig (Wustenrot Stiftungsprofessur Verwaltungsmanagement/New Public Management), Veranstaltung: Wirtschaftswissenschaftliche Fakultat, Sprache: Deutsch, Abstract: ...] Die Ubertragung des Marketings in den Bereich offentlicher Schulen hat sich bislang noch nicht durchgesetzt, deshalb ergeben sich fur das Marketing besondere Problemstellungen. Insbesondere weil mit ihr negative Inhalte assoziiert werden und die Verwendung des Marketingbegriffes oftmals in Richtung "Okonomisierung" der Schule interpretiert wird. Bei genauerer Betrachtung fallt jedoch auf, dass sich der Alltag von offentlichen Schulen entschieden verandert hat. In den Mittelpunkt schulischer Aufgabenerfullung sind betont okonomische Begriffe und betriebswirtschaftliche Strategien geruckt. Schulen werden heute nach ihrer Leistungsfahigkeit beurteilt, die sich an der Qualitat von Bildung und Erziehung orientiert.