Politisches Marketing in Den Massenmedien

ISBN-13: 9783824465729 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 274 str.

Ines Dombrowski; Ines Dombrowski

Opis

Die strategische Inszenierung von Politik in den Massenmedien ist ein alltagliches Phanomen. Politiker vermarkten sich und ihre Themen, um die Offentlichkeit in ihrem Sinne zu beeinflussen. Ines Dombrowski untersucht die angewandten Praktiken aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht.

Spis treści

Symbolische Politik - Metatheoretische Grundlagen - Sozialtechnische Analyse symbolischer Politik - Demokratietheoretische Überlegungen zum Einsatz symbolischer Politik - Gegenmaßnahmen zu symbolischer Politik - Übertragung der Erkenntnisse auf das Marketing

O autorze

Dr. Ines Dombrowski war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes, Saarbrücken. Sie ist heute bei der Unternehmensberatung Kiefer & Veittinger GmbH, Mannheim beschäftigt.

Blurb

Die strategische Inszenierung von Politik in den Massenmedien ist ein alltägliches Phänomen. Politiker vermarkten sich und ihre Themen, um die Öffentlichkeit in ihrem Sinne zu beeinflussen. Basierend auf der interdisziplinär ausgerichteten Marketing- und Konsumentenforschung untersucht Ines Dombrowski die angewandten Praktiken aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht. Die Autorin präsentiert ein Modell symbolischer Politik, das die von politischen Akteuren eingesetzten Strategien beschreibt und ihre Wirkung analysiert. Da die Beeinflussungsprozesse mit den herkömmlichen kognitiven Ansätzen nicht hinreichend erklärt werden können, entwickelt die Autorin einen ganzheitlich ausgerichteten narrativen Ansatz und zeigt neue Perspektiven für die kommerzielle Marketingforschung auf.