Untersuchung zur Quantifizierung des Einkaufsverhaltens bei Schmuck und Uhren auf Reisen im Ausland

ISBN-13: 9783838623153 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 118 str.

Ilka Doring

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Trier - Hochschule fur Wirtschaft, Technik und Gestaltung (Edelstein- und Schmuckdesign, Marketing / Werbung), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Schatzungen der World Tourism Organisation bezifferten die Zahl der Reisenden 1997 auf weltweit etwa 612 Millionen. Fur das Jahr 2010 wird mit einer Milliarde Touristen gerechnet, 2020 mit 1,6 Milliarden. Der Reisende des 21. Jahrhunderts wird kaum Zeit, doch viel Geld haben und wird in wenigen Tagen viel erleben wollen. Unabhangig davon, ob der Urlauber als Single, im Familienverband oder in der Gruppe unterwegs ist, sind Touristen als kaufkraftige Zielgruppe fur Konsum- und Luxusguter nicht zu vernachlassigen. Im Jahr 1996 betrugen alleine die Einnahmen der Bundesrepublik Deutschland im Tourismusverkehr 1996 DM 21 Milliarden, die Ausgaben beliefen sich auf 70,5 Milliarden. Nach Schatzungen werden im Zeitraum von 1991 bis 2000 die Ausgaben im Freizeitsektor fur den Bereich Tourismus in Westdeutschland um 28% und in Ostdeutschland um 58% zunehmen. Die Arbeit basiert auf einer Umfrage auf dem Flughafen Frankfurt, welche statistisch ausgewertet und diskutiert wurde. Untersucht wurden Reiseziel, Einkaufsvolumen und personliche Einstellungen, die Ruckschlusse auf das allgemeine Kauferprofil zulassen. Entsprechendes Sekundarmaterial zur Tourismus- und Schmuckbranche und dem Markt- und Absatzpotential bei der Zielgruppe Touristen bilden den themenbezogenen Hintergrund. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung in die Problemstellung1 2.Literaturubersicht3 2.1Marketing3 2.1.1Produktpolitik3 2.1.2Markenpolitik3 2.1.3Exportmarketing4 2.2Trendforschung6 2.2.1Aktuelle Trends und Prognosen6 2.3Schmuck und Uhren8 2.3.1Schmuck- und Uhrenmarkt weltweit8 2.3.2Schmuck- und Uhrenmarkt Deutschland8 2.4Reisen und Tourismus10 2.4.1Allgemeines10 2.4.2Wirtscha