Internationalisierungsstrategien im Einzelhandel: Überblick und Vergleich zu Struktur, Internationalisierung und Konzentration des Einzelhandels in au

ISBN-13: 9783838611785 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 56 str.

Hussam Masri

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Fachhochschule Giessen-Friedberg; Standort Giessen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Mit Beginn des industriellen Zeitalters entwickelte sich die systematische Bearbeitung von Auslandsmarkten durch die Unternehmen. Einen sprunghaften Anstieg nahm der Welthandel im zwanzigsten Jahrhundert. Amerikanische Firmen wie die Coca Cola Corp., Wrangler, Levis und Procter & Gamble konnen als die ersten Unternehmen genannt werden, die eine weltweite Vermarktung ihrer Produkte vorgenommen haben. Die zunehmende Internationalisierung der Markte und des Wettbewerbs zwingt die meisten EH-Unternehmen dazu, dieser Entwicklung zu folgen, indem sie ihre bestehenden Beziehungen zu auslandischen Markten intensivieren und vor allem in den europaischen Wachstumsregionen, wie z.B. in Osteuropa, neue Markte erschliessen. Die Verwirklichung des Europaischen Binnenmarktes, die Schaffung des Europaischen Wirtschaftsraumes und die Offnung der mittel- und osteuropaischen Lander fuhrt auf der Ebene des Handels, der bisher meist lokal/regional oder national operierte, zu einer Europaisierung des Wettbewerbs. So eroffnet die sozio-politische Entwicklung neue Perspektiven fur einen Markteintritt und damit eine Ausweitung der Geschaftstatigkeiten, anderseits erzwingt die Wettbewerbssituation eine europaweite Expansion. Die Sicherung der relativen Markt- und damit auch Machtposition setzt somit eine gleichschrittige Expansion voraus. Gang der Untersuchung: Diese Seminararbeit befasst sich zunachst mit den theoretischen Grundlagen, welche die Voraussetzung fur den weiteren praktischen Vergleich ausgewahlter Lander der EU sind. Im 2. Kapitel werden die Grunde und Motive, spater die Problemfelder der Internationalisierung im Einzelhandel ausgearbeitet. Die verschiedenen Markteintrittsstrategien werden im dritten Kapitel ausfuhrlich erlautert. Hier wurde der Schwerpunkt auf die Filial