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Inhaltsangabe: Einleitung: Der Titel der Diplomarbeit „Ich kaufe, also bin ich" verweist auf einen Zusammenhang, von dem in der Sportwerbung ausgegangen wird - ohne dass es hierfur bislang empirische Belage gabe. Diese Arbeit hatte sich das Ziel gesetzt, uber einen theoretischen und empirischen Zugang grundlegend zu klaren, inwiefern sich Jugendliche des Images ihrer Lieblingsmarke bedienen, um bestimmte Veranderung ihres Selbstbildes zu erreichen. Die Erforschung dieser Zusammenhange kann somit den Kenntnissstand erweitern, inwiefern Sportartikelhersteller durch ihr Markenimage die...

The need to participate in action research remains a hot issue in the education sector. It enables teachers to grow professionally and help their students perform better. In line with this, foreign language learning demands the involvement of teachers at all levels in action research so that they could be effective in helping their students use the target language for communicative purpose by solving the possible day to day language learning problems they encounter in the classrooms. This is stipulated in a condition where teachers are not sure as how to handle it, in most cases. This book,...