Signalingstrategien Im Stakeholdermanagement: Kommunikation Und Wertschöpfung

ISBN-13: 9783834909688 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 285 str.

Gunar Tewes

Opis

Vorwort Die vorliegende Arbeit entstand wahrend meiner Tatigkeit als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl fur Marketing an der Universitat Bayreuth. Ihr Zustandekommen wurde von vielen Menschen unterstutzt. Diesen Menschen mochte ich an dieser Stelle fur ihre vielfaltige Unterstutzung danken. An erster Stelle gilt mein Dank meinem Doktorvater, Herrn Prof. Dr. Heymo Bohler, fur die wertvollen Anregungen, die inhaltlichen Freiraume und die sehr lehrreiche Zeit an seinem Lehrstuhl. Mein weiterer Dank gilt Prof. Dr. Andreas Remer und Prof. Dr. Herbert Woratschek, die bereitwillig das Koreferat bzw. den Prufungsvorsitz ubernahmen. Fur Ihre Anregungen und die stets heiter-konstruktive Arbeitsatmosphare bin ich meinen Freunden und ehemaligen Kollegen am Lehrstuhl Marketing, Herrn Dr. Dirk Haid, Frau Sylvia Koban, Herrn Dr. Dino Scigliano, Herrn Dr. Patrick Spilker zu grossem Dank verpflichtet. Sie haben entschieden Anteil daran, dass dieser Abschnitt meines Lebens mit grossartigen Erinnerungen verbunden ist. Gleichermassen ist hier Frau Doris Tavernier gedankt, die als Lehrstuhlsekretarin durch ihre herzliche unnachahmliche Art sehr zur Arbeitsatmosphare beigetragen hat. Weiterhin erfuhr ich unverzichtbare personliche Unterstutzung durch meine Freunde. Hier mochte ich stellvertretend Frau Isabel Seifert, Frau Kerstin Hagen, Herr Martin Lang, Frau Dr. Karen Ortmann und Frau Kathrin Feuersenger besonders danken. Sie haben mich stets unterstutzt und bestarkt und mir wiederholt ihre Ohren geliehen."

Spis treści

Grundlagen und Determinanten des Stakeholdermanagements, Grundlagen des Signaling, Signaling im Stakeholdermanagement, Stakeholderbeziehungen als Sinalingspiele, Konzipierung einer Signalingstrategie

O autorze

Dr. Gunar Tewes promovierte bei Prof. Dr. Heymo Böhler am Lehrstuhl für Marketing der Universität Bayreuth. Er ist als Mitarbeiter des Bayreuther Institutes für Fragen des Mittelständischen Wirtschaft e.V. an der Universität Bayreuth (BF/M Bayreuth) tätig.

Blurb

Die Gestaltung des Wertschöpfungssystems Unternehmen ist die zentrale Aufgabe der Führungskräfte und steht auch im Zentrum des Stakeholdermanagements. Operative und strategische Entscheidungen müssen daher Wirkungen auf die Wertschöpfung und die Legitimitätsbeurteilung der Stakeholder gleichermaßen berücksichtigen.

Um die Interaktion von kommunikativer Wirkung und die Wertschöpfung im Unternehmen innerhalb des Stakeholdermanagements besser zu verstehen und strategisch zu nutzen, setzt Gunar Tewes den normativ neutralen Ansatz des Signaling ein. Er stellt die konzeptionellen Grundlagen dar, erörtert die Möglichkeiten und Grenzen einer Übertragung des Signaling in den Stakeholderkontext und erarbeitet eine Systematisierung von Signaltypen. Diese werden beschrieben und ihre unterschieldichen Wirkungen differenziert analysiert. Abschließend werden Ansätze zur Implementierung von Signalingstrategien aufgezeigt.