Entstehung Und Markteinführung Von Produktneuheiten: Entwicklung Eines Prozeßintegrierten Konzepts

ISBN-13: 9783409136976 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 290 str.

Guido Call

Opis

Neu eingefuhrte Produkte weisen eine hohe Mierfolgsquote auf, denn oft gelingt es nicht, die vom Kunden geforderte Qualitat mit den passenden Serviceleistungen zu einem angemessenen Preis und zum gewunschten Zeitpunkt bereitzustellen.
Guido Call erlautert verschiedene Phasenansatze der Entstehung neuer Produkte und beurteilt die im Zusammenhang mit der Markteinfuhrung zum Einsatz kommenden Planungs- und Entscheidungshilfen. Der Autor entwickelt ein System zur Entwicklung und Markteinfuhrung von Produktneuheiten. Das konsequente Einhalten des Prozessablaufschemas ermoglicht die valide Messung relevanter Kundenanforderungen, ihre adaquate Umsetzung in ein integriertes Produkt- und Servicekonzept sowie die fruhzeitige Einbindung markteinfuhrungsbezogener Ablaufe.

Verzeichnis: Der Autor entwickelt ein System zur Entwicklung und Markteinfuhrung von Produktneuheiten. Das konsequente Einhalten des Prozessablaufschemas ermoglicht die valide Messung relevanter Kundenanforderungen, ihre adaquate Umsetzung in ein integriertes Produkt- und Servicekonzept sowie die fruhzeitige Einbindung markteinfuhrungsbezogener Ablaufe.

Verzeichnis 2: Das konsequente Einhalten des Prozessablaufschemas ermoglicht die valide Messung relevanter Kundenanforderungen, ihre adaquate Umsetzung in ein integriertes Produkt- und Servicekonzept sowie die fruhzeitige Einbindung markteinfuhrungsbezogener Ablaufe.

Spis treści

A Markteinführung von Produktneuheiten.- B Markteinführungsentscheidungen im Rahmen eines Produktentstehungsprozesses: Stand der Forschung aus wissenschafts- und praxisorientierter Sicht.- C Prozeß zur Entwicklung eines in die Produktentstehung integrierten Markteinführungskonzepts.- D Schlußbetrachtung.

O autorze

Dr. Guido Call war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Unternehmenspolitik und Marketing der RWTH Aachen. Er ist heute in der Abteilung Betriebswirtschaftliches Training und Beratung der BASF AG tätig.