Kritische Erfolgsfaktoren für kostenpflichtige digitale Finanzinformationen

ISBN-13: 9783638738699 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 92 str.

Gregor Metzger

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 2,3, Universitat zu Koln (Seminar fur Medienmanagement), 52 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 1.1. Problemstellung Eine lahmende Konjunktur und fallende Borsenkurse zogen 2001 eine Krise der Internetportale nach sich. Der baldige Einbruch der Werbeeinnahmen, forciert durch die Ereignisse des 11.09.2001, fuhrte auch auf dem Markt fur digitale kostenfreie Finanzinformationen zu einer Marktbereinigung. Vielen Betreibern von Finanzinformationsportalen wurde klar, dass ein auf Gratisangeboten basierendes Geschaftsmodell langfristig nicht tragbar ist. Auch OnVista als Branchenprimus konnte sich der Entwicklung nicht entziehen. Hauptkunden wie Banken und andere Finanzdienstleister kurzten ihre Werbebudgets, die Reichweiten brachen ein und auch die Einnahmen aus dem Lizenzgeschaft fur Online-Finanzangebote gingen zuruck. Die Notwendigkeit, neben dem kostenfreien auch ein kostenpflichtiges Angebot als Erlossaule aufzubauen, wurde erkannt. Unter der Rubrik "Premium" werden seit 2002 digitale Bezahlguter angeboten. Der Beitrag dieses Geschaftsfeldes zum Gesamtumsatz ist jedoch bis heute nicht signifikant. Im Rahmen der Weiterentwicklung OnVistas zu einem Full- Service Portal will man kostenpflichtige Angebote aber mittelfristig zu einer profitablen Erlosquelle ausbauen und damit die Abhangigkeit vom Reichweiten- Geschaft verringern. Als fuhrendes bankenunabhangiges Finanzinformationsportal besitzt man dafur gute Ausgangsbedingungen. Zudem stellen Untersuchungen, wie die im Januar 2003 veroffentlichte Studie des VDZ - Verband Deutscher Zeitschriftenverleger, eine uberdurchschnittliche Zahlungsbereitschaft fur hochwertige digitale Finanzinhalte fest. Was OnVista allerdings fehlt, ist die Erfahrung im Absatz kostenpflichtiger Produkte. Das Wissen um die erfolgskritischen Faktoren stellt fur das Unternehmen die Basis fur die profitable Gestaltung