Ethno-Marketing für türkische Migranten in Deutschland. Analyse und Befragung der Zielgruppe

ISBN-13: 9783668152656 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 68 str.

Gokhan Coban

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Wirtschaftspolitik, Note: 2,0, Hochschule Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Thesis ist es, eine einfache "Einfuhrung in Ethno-Marketing" zu geben. Dem Leser wird theoretisches Fachwissen aus den Bereichen "Kultur und Marketing" vermittelt, um ihm ein Gespur fur die Sensibilitat der turkischen ethnischen Minderheit zu verschaffen. Darauf folgen die marketingrelevanten Angaben, welche die Bedeutung sowie Charakteristika der Menschen mit turkischer Herkunft aufzeigen sollen. Die Befragung bezieht sich auf die Kulturelemente "Symbole." Mesut Ozil spielt bei den turkischen Migranten eine bedeutende Rolle. Er hat Kritiker und Sympathisanten, untersucht wurde jedoch, wie viele turkische Migranten das deutsche Nationaltrikot von Mesut Ozil kaufen wurden. Seit ein paar Jahren ist Globalisierung das Zauberwort fur viele Unternehmen. Der tagliche Konkurrenzkampf zwischen den Unternehmen ermoglicht neue Absatzwege. Unternehmen drangen auf den Weltmarkt und versuchen, ihre Produkte in moglichst vielen Landern an den Konsumenten zu bringen. Internationales Marketing und interkulturelle Kommunikation gehoren zu den Marketingstrategien der Unternehmen. Der Ehrgeiz, mit der Globalisierung Schritt zu halten, hatte teilweise zur Folge, dass die Tatsache, dass im eigenen Land eine groe Anzahl von Menschen aus anderen Kulturen leben, vernachlassigt wurde. Jedoch entwickelte sich Deutschland bekanntlich zum Einwanderungsland und die ethnischen Gruppen weckten, wenn auch schleppend, das Interesse der Unternehmen in Deutschland. Die Zahl der deutschen Unternehmen steigt, welche ihre Marketingstrategien immer mehr an die turkische Zielgruppe ausrichten und deren kulturspezifische Bedurfnisse und Anforderungen ernsthaft wahrnehmen. Volkswagen, Daimler-Chrysler, Deutsche Bank, etc sind nur einige dieser Unternehmen, die den Mut zeigten, an diese Zielgruppe heranzutreten. Die turkischen Migranten stellen die absolute Mehrhe