Lohnt sich Werbung im Internet?

ISBN-13: 9783838610368 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 108 str.

Gernot Weckesser

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Universitat Siegen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Mit der Entstehung des World Wide Web (WWW) ist in den letzten Jahren eine grosse Euphorie fur den betrieblichen Einsatz des Internets entstanden. Die Unternehmen wollten den technologischen Fortschritt und den Anschluss an neue Kommunikationstechnologien nicht verpassen und nutzten das WWW bereits in fruhem Entwicklungsstadium als Plattform fur Unternehmenskommunikation, Vertrieb und Werbung. Nachdem die erste Euphorie "verflogen" ist und die Prognosen uber die Nutzerzahlen nach unten korrigiert werden mussten, stellt sich die Frage: "Lohnt sich Werbung im Internet?" Daruber, dass das Internet dazu geeignet ist, Informationen wie Texte, Bilder, Grafiken, Videos etc. weltweit in kurzester Zeit zu verbreiten, muss nicht gestritten werden. Ebenso ist man nicht mehr auf die Ein-Weg-Kommunikation, wie bei den klassischen Medien, beschrankt; sondern zweiseitige, interaktive und daher individuelle Massenkommunikation ist Moglichkeit und Realitat geworden. Nur darf der Einsatz des Internets nicht zum Selbstzweck werden. Der Beitrag des Mediums zur Erreichung der Unternehmens- und insbesondere der Marketingziele muss kritisch hinterfragt werden. Dies macht eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit diesem Themenkomplex notwendig und soll Gegenstand dieser Arbeit sein. Wo liegen nun die aktuellen Probleme beim Einsatz des Internets in der Werbung, bezuglich der Erreichung der Unternehmens- und Marketingziele? Wie muss daher die Problemstellung dieser Arbeit definiert sein? Sie kann mit den folgenden Fragen hinreichend beschrieben werden: Mit welchen Problemstellungen ist das heutige Marketing konfrontiert und welche Losungsmoglichkeiten bietet das Internet als interaktives Medium ? Welchen Zweck und welche Zielsetzung verfolgt eine Online-Prasenz von Un