Aspekte der Verkaufsförderung: Wenn wir nichts zu sagen haben, singen wir es.

ISBN-13: 9783732253852 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 208 str.

Gerd Arthur Haisch

Opis

Konsumunlust. Nachfrageruckgang. Ubersattigung. Mehrumsatzaxiom. Konkurrenzlawine. Warenflut. Informationsuberlastung. Zapperkunden. Mude Marken, satte Markte - wie soll einer da noch ohne Mutlosigkeit, Resignation und Frustration verkaufen konnen? Die Fakten verlangen nach einer Uberprufung liebgewordener Denkweisen und unscharfer Instrumente. Dabei mausert sich das einstmalige Schmuddelkind des Marketing zum Hoffnungstrager. Denn die Verkaufsforderung eignet sich nicht nur hervorragend fur das Event-Marketing, sondern ist sie fur das Marketing selber zum Event geworden. Das hat seine Ursache in der Vielfalt ihres Aktivierungspotentials. Zudem lasst sie sich attraktiv mit anderen Marketinginstrumenten vernetzen.

O autorze

Gerd Arthur Haisch, freischaffender Kommunikations- und Verkaufsberater, Gewinner des Schweizer Verkaufsförderungs-Preises. Als Fachjournalist und Privatdozent an Fachhochschulen sowie Prüfungsexperte der Schweizer Werbewirtschaft hat Haisch das Marketinginstrument Verkaufsförderung während Jahrzehnten thematisiert und in seiner Agentur für Werbung und Promotion erfolgreich umgesetzt. Die Werbung versteht er als Verkaufshandwerk, entsprechend unverkrampft ist seine Beziehung zu den Erfordernissen der Produzenten und des Marktes. Der Autor lebt in Basel und Negombo.