Der fliegende Fußballfan: Marketingstrategien für die Fußball-Europameisterschaft 2008

ISBN-13: 9783836653589 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 114 str.

Gerald Zenger

Opis

Mit der Bewerbung um die Fuball-Europameisterschaft 2008 betreten Osterreich als auch die Schweiz zum ersten Mal in der Geschichte den Boden dieses internationalen Fuballparketts. Als Ereignis mit internationaler Beteiligung stellt die Abwicklung dieser Fuball-Europameisterschaft eine logistische Herausforderung dar. Legt man den Fokus auf die Luftfahrt so wird festgestellt, dass die sich daraus ergebenden wirtschaftlichen Moglichkeiten samtliche Bereiche der Wertschopfungskette beeinflussen. Abgesehen von der erwirtschafteten Umsatzsteigerung der Luftverkehrsunternehmen durch erhohtes Passagieraufkommen profitieren auch Flughafen durch ein Mehr an Einnahmen im Aviation als auch im Non-Aviation Segment. Die Fuball-Europameisterschaft 2008, und das damit verbundene zusatzliche Aufkommen an Fluggasten, mit Kaufverhalten abseits der typischen Ausrichtung, verlangt eine Adaption des kommerziellen Non-Aviation Bereiches eines Flughafens. Es gilt die hierfur bestehenden Chancen und Potentiale zu nutzen. Das Buch "Der fliegende Fuballfan - Marketingstrategien fur die Fuball-Europameisterschaft 2008" vom Author Dipl.Ing. (FH), Ing. Gerald Zenger bietet einen interessanten praxisorientierten Leitfaden gerade fur Unternehmen, die jene sich bietenden Chancen der Ertragsteigerung nutzen wollen. Dieses Buch, das in enger Kooperation mit dem Flughafen Wien geschrieben wurde, liefert den Marketing-Verantwortlichen eines Flughafens genau jene Daten und Informationen welche die Entwicklung eines Marketing Mix fur diesen Veranstaltungszeitraum erst ermoglichen. Obwohl die Studie selbst an dem Flughafen Wien ausgerichtet erscheint, bietet sie jedoch Key Facts, empirische Daten von artverwandten Events (Fuball WM 2006) als auch genugend Moglichkeiten und Ideen zur einfachen Adaption an die Gegebenheiten anderer Unternehmen. Der Leser profitiert durch folgende Informationen: - Erhalt qualitativ hochwertiger Daten uber das Kernkundensegment (Fuballfans) aus einer europaweiten P