Entwicklungsperspektiven der Distributionspolitik von Apotheken

ISBN-13: 9783838680675 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 100 str.

Geb Vieweg Nadine Bruska

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 2,3, Martin-Luther-Universitat Halle-Wittenberg (Wirtschaftswissenschaftliche Fakultat), Veranstaltung: Marketing und Handel, Prof. Dr. D. Mohlenbruch, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Der Apothekenmarkt wird in den kommenden 10 Jahren tiefgreifenden Veranderungen ausgesetzt sein. Bislang war diese Branche durch besondere Verordnungen und Gesetze geschutzt, jedoch in ihrer unternehmerischen Freiheit eingeengt. Finanzierungsprobleme der gesetzlichen Krankenkassen, standig andernde Zuzahlungen fur Arzneimittel, Konkurrenz durch neue Vertriebswege wie Versandhandel, E-commerce, Drogeriemarkte, Discounter, Tankstellen etc., Konzentrationsprozesse im Pharmagrosshandel und bei Arzneimittelherstellern bedrohen die traditionellen Distributionsstrukturen Hersteller Grosshandel Apotheke. Weiter ist die Stellung des Apothekeneinzelhandels nicht nur von den eigenen unternehmerischen Entscheidungen der Apotheker und den individuellen Marketinganstrengungen abhangig, sondern in hohem Masse auch von anstehenden gesetzlichen Veranderungen im Gesundheitswesen wie Lockerung von Mehr- und Fremdbesitz, erlaubter Versandhandel und Preisneuverordnungen. Solchen nachteiligen Entwicklungen konnen Apotheken mit systematisch ausgebauten Dienstleistungen entgegnen. Durch Ubernahme zusatzlicher Servicefunktionen konnen sie als letztes Glied der Pharmawertkette Patientenkontakte knupfen und damit zum zentralen Informationspool uber Arzneimittel, Gesundheit und Ernahrung werden. Noch untersagt das Gesetz in Deutschland Fremd- und Mehrbesitz von Apotheken, aber in naher Zukunft wird der deutsche Markt z.B. mit Versand-Apotheken sowie Apothekenketten konfrontiert werden. Die Wettbewerbssituation selbstandiger Apotheken wird sich mit der kommenden Gesundheitsreform 2004 deutlich verscharfen. Nach Ansicht der Verfasserin mussen sich Apotheken demzufolge rechtzeitig mit den zu e