Das kommunikationspolitische Instrumentarium zur zielgruppenspezifischen Ansprache von Kindern

ISBN-13: 9783838653013 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 128 str.

Franca Lucks

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Koln (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Marketing allgemein beinhaltet die der eigenen Zielerfullung entsprechende Beeinflussung von Austauschbeziehungen, unter besonderer Berucksichtigung von Kundenanspruchen. Unter Kindermarketing konnen dementsprechend alle Marketingaktivitaten, die auf die Zielgruppe Kind ausgerichtet sind, verstanden werden. Eine empirisch nachgewiesene, wissenschaftliche Definition des Begriffes Kindermarketing konnte jedoch weder in einschlagiger Marketingliteratur noch in aktuellen Veroffentlichungen gefunden werden. Diese Tatsache verdeutlicht die Problematik des Themas Kindermarketing und wirft die Frage auf, warum keine konkreten Beschreibungen dieses hochaktuellen Themas zu finden sind. Dementsprechend schwierig ist es, Kindermarketing zum Beispiel gegenuber dem etablierten Begriff des Jugendmarketings abzugrenzen. Mir personlich erschien der Weg uber eine differenzierte Zielgruppenanalyse sinnvoll und hilfreich mein Thema: Das kommunikationspolitische Instrumentarium zur zielgruppenspezifischen Ansprache von Kindern anzugehen. Ich legte hierbei den Fokus konkret auf die 6- bis 13jahrigen Kinder. Durch diese Analyse kristallisierte sich beispielsweise heraus, dass Werbung heute bereits fester Bestandteil des Kinderalltags ist und Werbung hiermit die Zielgruppe klar erkannt hat. Dennoch sind bisher nur erste zogerliche Schritte in Richtung gezieltes Kindermarketing zu finden. Viele Botschaften richten sich auf Kinder als solche und lassen die Komplexitat und Heterogenitat dieser sich standig verandernden Zielgruppe ausser Acht. Zumindest legen viele Beispiele aus der Praxis diese Vermutung nah. Kinder befinden sich, je nach Alter und Geschlecht, in den unterschiedlichsten Sozialgruppen bzw. der Einfluss der einzelnen Sozialisatoren verandert sich rasant mi