Stadtmarketing. Ziele, Maßnahmen und Möglichkeiten zur Erfolgskontrolle

ISBN-13: 9783640864010 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 112 str.

Florian Munk

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Augsburg, 52 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In Fachpublikationen und vor allem in der kommunalen Praxis wird der abstrakt wirkende Begriff "Stadtmarketing" oftmals unterschiedlich ausgelegt. Dies fuhrt zu Missverstandnissen, die bereits im Vornherein den Erfolg spaterer Stadtmarketingaktivitaten gefahrden konnen. Von Vielen wird Stadtmarketing z.B. mit Stadtwerbung und "Verkaufen" einer Stadt gleichgesetzt. Befurworter verbinden damit Hoffnungen und finden den Begriff zeitgema. Gegner befurchten allerdings, dass Stadtmarketing jeden Lebensbereich einer Stadt nur unter Wirtschaftlichkeitsgesichtspunkten betrachtet und sie fuhren an, dass man eine Stadt nicht verkaufen konne.4 Diese Interpretationen stellen allesamt nicht zufrieden, weshalb in Kapitel 2 die Begriffe "Marketing" und "Stadtmarketing" auf wissenschaftliche Weise definiert werden. Anschlieend wird Stadtmarketing von den ahnlich klingenden Bezeichnungen "Regionalmarketing" und "City-Marketing" abgegrenzt. Stadtmarketing unternimmt den Versuch ein Instrument der Betriebswirtschaftslehre auf den offentlichen Sektor zu ubertragen. Das Marketing fur Non-Profit-Organisationen hat bereits gezeigt, dass Marketing erfolgreich auf den nicht-kommerziellen Bereich ubertragen werden kann. Zwar ist zu berucksichtigen, dass die Aktivitaten einer Kommunalverwaltung durchaus auch in den kommerziellen Bereich hineinragen (Bsp.: Tourismusforderung), dennoch besteht Zuversicht, dass sich auch hier Erfolge einstellen. Am Ende des zweiten Kapitels wird gezeigt, welche Restriktionen bei der Ubertragung des betriebswirtschaftlichen Marketinginstrumentariums auf den offentlichen Sektor zu beachten sind. Das dritte Kapitel vermittelt wichtige Hintergrunde des Stadtmarketings. Es wird dessen historische Entwicklung dargestellt und auf die Grunde fur da