Die Zukunft Der Werbeagenturen: Strategische Planung ALS Innovationsmotor

ISBN-13: 9783834927019 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 175 str.

Jens Uwe P. Tzmann; Florian Botzenhardt

Opis

In deutschen und internationalen Werbeagenturen ist eine Diskussion entbrannt: Welchen Beitrag hat die vergleichsweise junge Disziplin Strategische Planung zur Wertschopfung von Werbeagenturen bisher erbracht und welchen kann sie in der Zukunft erbringen? Die Autoren beginnen mit einer Standortbestimmung und fachern anschliessend alle zukunftigen Auspragungen der Disziplin Strategische Planung auf. Das I-Tupfelchen ist die Frage nach dem Agenturmodell der Zukunft. Experten orakeln, dass Werbeagenturen in der jetzigen Form verschwinden werden. Das Buch geht dieser Frage auf den Grund und fragt die, die es wissen mussen: die Planer Deutschlands."

Spis treści

Strategische Planung in der Werbung.- Einflussfaktoren.-Studien zur Entwicklung des Kommunikationsmarktes.-Geschäftsmodelle der Zukunft: zwischen kreativer Unternehmensberatung und Werbefabrik.

O autorze

Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist seit zehn Jahren Professor an der Hochschule Neu-Ulm und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding. Er ist Vorsitzender des Beirates der ovummarken strategieberatung gmbh.
Florian Botzenhardt ist Mitarbeiter im Planning von Draftfcb und der ovummarken strategieberatung gmbh.

Blurb

Der Inhalt
- Strategische Planung in der Werbung
- Einflussfaktoren
- Studien zur Entwicklung des Kommunikationsmarktes
- Geschäftsmodelle der Zukunft: zwischen kreativer Unternehmensberatung und Werbefabrik

Stimmen zum Buch
Bisherige Diskussionen über die Zukunft von Werbeagenturen befassten sich primär mit der Fragestellung, ob und inwieweit sich Werbeagenturen zu kreativen Unternehmensberatungen entwickeln werden. Die beiden Autoren beleuchten ausführlich und durch zwei Studien belegt, in welche Richtung sich der Kommunikationsmarkt bewegen kann. Marketing-Entscheider erhalten Insider-Informationen zur Auswahl von zukunftsfähigen Agenturen.“
Thomas Hinrichs, Senior Vice President,Greater Europe and Africa, Brown-Forman Worldwide, L.L.C., Hamburg

„Das Buch zeigt wissenschaftlich fundiert und gleichzeitig praxisrelevant auf, welche Geschäftsmodelle in Zukunft den Markt der Werbeagenturen beherrschen werden. In dieser Tiefe und Deutlichkeit habe ich noch keine Analyse lesen können.“
Dr. Andreas Bauer, Marketing Director, Kuka Roboter GmbH, Augsburg

Die Autoren
Florian Botzenhardt ist wissenschaftlicher Mitarbeiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm und assoziierter Partner der ovummarken strategieberatung gmbh.
Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm und Vorsitzender des Beirates der ovummarken strategieberatung gmbh.