Planung und Erfolgskontrolle von Online-Werbung

ISBN-13: 9783838615493 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 148 str.

Fanette Behrens

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Freie Universitat Berlin (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Obgleich die Entwicklung des Internet als neues Medium mit grossem Interesse von der Wirtschaft verfolgt wurde, gab es bislang verhaltnismassig wenig Forschung bezuglich der Frage, wie das WWW fur Werbezwecke eingesetzt wird bzw. wie es eingesetzt werden konnte und sollte. Die neu aufkommenden Bereiche der Online-Werbung und der Online-Mediaplanung sind erst in den letzten Jahren Gegenstand der offentlichen Diskussion geworden. Der wachsende Stellenwert des Internet im Marketing-Mix geht einher mit einer Professionalisierung im Bereich der Planung und Evaluation von Online-Werbung. Der Markt verlangt nach standardisierten Methoden zur Analyse von Werbemoglichkeiten und quantitativen Rucklaufen von Werbeinvestitionen. Werber und Mediaplaner brauchen zuverlassige, standardisierte Reporting-Verfahren, um eine Werbeplanung sinnvoll durchzufuhren. Die zu dokumentierenden Masse und Wahrungen mussen einheitlich definiert werden, um auch intramediale Vergleiche zu ermoglichen. Eine systematische und aussagekraftige Erfolgskontrolle, wie sie bereits fur klassische Medien existiert, ist eine Grundvoraussetzung fur die Etablierung von Online-Werbung in der Marketing-Kommunikation. Gang der Untersuchung: Im zweiten Abschnitt (Teil B) dieser Arbeit erfolgt in Kapitel 1 zunachst eine Einfuhrung in die Online-Werbung mit ihren Besonderheiten sowie eine Beschreibung der Online-Werbeformen (Werbemittel) und Plattformen (Werbetrager). Eine Beschreibung des Media-Mix-Einsatzes zur Werbeplanung im Hinblick auf klassische Medien und Online (Misch-Kampagnen) schliesst das erste Kapitel ab. Anschliessend wird im zweiten Kapitel der Mediaplanungs-Prozess bezogen auf das Medium Online, die Werbetragerforschung und deren Relevanz fur die Mediaplanung der klassische