Gründe für die Nutzung von NGO-Internetpräsenzen » książka
Gründe für die Nutzung von NGO-Internetpräsenzen
ISBN-13: 9783639352511 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 84 str.
Wahrend die Mitgliederzahlen der Parteien schrumpfen, werden NGOs (Non-Governmental Organizations) als Plattformen fur politische Beteiligung immer beliebter, wohl unter anderem, weil sie das Internet besonders geschickt fur sich nutzen. Die Zukunft politischer Beteiligung zu verstehen heisst also auch die Grunde zur Nutzung von NGO-Websites zu verstehen. Der Autor Fabian Bethge tragt im ersten Schritt kurz den Forschungsstand in der Partizipationsforschung, zu Kommunikationsstrategien von NGOs im Internet und allgemeinen Medien-Nutzungsmotiven zusammen. Darauf aufbauend stellt er Hypothesen uber die Grunde zur Nutzung von NGO-Websites auf, die er mit einer quantitativen Befragung testet. Neben methodischen Neuerungen des Uses-and-Gratifications-Approach enthalt die Studie neue Informationen fur Praktiker in PR und Politik: Die Annahmen der klassischen Partizipationsforschung lassen sich kaum auf NGO-Websites ubertragen. Nur der Wunsch die inneren Zusammenhange in der Politik zu verstehen fuhrt zum Informationsabruf. Wollen Menschen ihre gesellschaftliche Benachteiligung uberwinden, suchen sie hingegen uberdurchschnittlich oft direkten Kontakt mit Aktivisten auf NGO-Internetseiten."
Während die Mitgliederzahlen der Parteien schrumpfen, werden NGOs (Non-Governmental Organizations) als Plattformen für politische Beteiligung immer beliebter, wohl unter anderem, weil sie das Internet besonders geschickt für sich nutzen. Die Zukunft politischer Beteiligung zu verstehen heißt also auch die Gründe zur Nutzung von NGO-Websites zu verstehen. Der Autor Fabian Bethge trägt im ersten Schritt kurz den Forschungsstand in der Partizipationsforschung, zu Kommunikationsstrategien von NGOs im Internet und allgemeinen Medien-Nutzungsmotiven zusammen. Darauf aufbauend stellt er Hypothesen über die Gründe zur Nutzung von NGO-Websites auf, die er mit einer quantitativen Befragung testet. Neben methodischen Neuerungen des Uses-and-Gratifications-Approach enthält die Studie neue Informationen für Praktiker in PR und Politik: Die Annahmen der klassischen Partizipationsforschung lassen sich kaum auf NGO-Websites übertragen. Nur der Wunsch die inneren Zusammenhänge in der Politik zu verstehen führt zum Informationsabruf. Wollen Menschen ihre gesellschaftliche Benachteiligung überwinden, suchen sie hingegen überdurchschnittlich oft direkten Kontakt mit Aktivisten auf NGO-Internetseiten.
Czytaj nas na:
KrainaKsiazek.PL - Księgarnia Internetowa
