Analyse des Sponsoring an bundesdeutschen Hochschulen

ISBN-13: 9783838618623 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 138 str.

Erik Steegmans

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: "Trotz steigender Studentenzahlen will die nordrhein-westfalische Bildungsministerin Gabriele Behler (SPD) an den Hochschulen des Landes in den nachsten Jahren rund 2000 Personalstellen streichen. ... Aufgrund der Finanznot der Lander konnen die Hochschulen nicht mit steigenden Etats rechnen..." Wie das oben genannte aktuelle Zitat zeigt, bekennen sich die Bundeslander inzwischen offen zu ihrer Finanznot. Sparmanahmen, auch im Bereich der Bildung, sind die Folge. Die vom Staat finanzierten Hochschulen, welche die uberwiegende Mehrheit darstellen und den weitaus groten Teil ihrer Finanzierung aus den Finanzmitteln der Lander beziehen, sehen sich jedoch steigenden Studentenzahlen gegenuber. Eine gleichbleibende oder steigende Qualitat von Lehre und Forschung ist unter diesen Umstanden nur sehr schwer zu realisieren. Aus diesem Grund suchen die Hochschulen nach zusatzlichen Finanzierungsquellen und sind u. a. im Bereich des Hochschul-Sponsoring fundig geworden. Das Hochschul-Sponsoring in Deutschland befindet sich im Vergleich zu anderen Landern jedoch erst am Anfang seiner Entwicklung. Das Hochschul-Sponsoring, als eines der brennenden Themen der aktuellen Hochschuldiskussion, fuhrte zu der Uberlegung eine Analyse des Sponsoring an bundesdeutschen Hochschulen durchzufuhren. Aber nicht nur auf Seiten der Hochschulen wurde das Sponsoring zu einem aktuellen Thema. Auch auf Seiten der Unternehmen gewinnt das Wissenschafts-Sponsoring und somit auch das Hochschul-Sponsoring als kommunikationspolitisches Instrument der Unternehmen an Bedeutung. Weil z. B. mit dem Sport-Sponsoring nicht mehr die Wachstumsraten fruherer Jahre erreicht werden konnen, suchen die Unternehmen vermehrt nach anderen Kommunikationskanalen. Gang der Untersuchung: Ziel dieser Arbeit ist es insbesondere die theoretischen Grundlagen des Hochschul-Sponsoring darzustellen und anhand ausgewahlter Beispiele zum einen Anregungen zu schaffen und zum anderen den Einsatz der The