Bewertung der Erfolgsfaktoren beim Luxusmarken-Management

ISBN-13: 9783656391296 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 24 str.

Enis Haskic

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Potsdam (Lehrstuhl fur Marketing), Veranstaltung: Hauptseminar Markenpolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Nachfrage nach Luxusmarken nimmt weltweit zu (vgl. Trommsdorf/Heine 2008, S.1669). Das lasst sich aus zwei Blickwinkeln erklaren. Erstens: Aus soziologischer Perspektive lasst sich die zunehmende Bedeutung von Luxusmarken damit erklaren, dass vor dem Hintergrund zunehmend verschwindender Klassenunterschiede uber die reine Befriedigung von Grundbedurfnissen hinaus eine soziale Funktion erfullt wird (Lasslop/Meffert 2004, S.929). Zweitens: Die Demokratisierung des Luxus wurde durch eine gute gesamtwirtschaftliche Entwicklung, welche zu einer wachsenden Attraktivitat und hohen Nachfrage nach Luxusmarken fuhrte, angestoen (vgl. Dubois et al. 2001, S.5 f.; vgl. Lasslop 2002, S.328). In Deutschland zum Beispiel stieg im Durchschnitt das Netto-Einkommen je Haushalt und Monat von 2666 EUR im Jahr 2004 auf 2922 EUR im Jahr 2010 an (Statistisches Jahrbuch 2012, S.170). Durch die Steigerung des disponierbaren Einkommens wurde eine breitere Schicht in der Gesellschaft wohlhabend genug, um sich Luxus leisten zu konnen. Diese Demokratisierung widerspricht dem Wesen des Luxus. Darin liegt nun auch die Herausforderung fur die heutigen Luxusmarken. Eine besondere Herausforderung liegt dabei im Bereich der Markenpolitik, da die Marke als Kristallisationspunkt die einzigartigen Nutzenversprechen verkorpert, die mit Luxus verbunden werden (vgl. Lasslop 2002, S.328).