Effektivität Des Marketing Von Verbänden

ISBN-13: 9783824466429 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 338 str.

Dirk Nissen

Opis

Der Autor analysiert den Einfluss der Mitgliederbindung auf die Effektivitat des Verbandsmarketing, vergleicht die Ergebnisse mit einer explorativen Umfrage und gibt Handlungsempfehlungen zur Effektivitatssteigerung des Verbandsmarketing und anderer Verbandsdienstleistungen."

Spis treści

Effektivität als Ziel-Output-Verhältnis - Ableitung denkbarer Marketingziele von Wirtschaftsverbänden - Der Einfluß der Mitgliederbindung auf die Effektivität des Marketing - Maßnahmen zur Steigerung der Effektivität der Verbandsleistungen und des Verbandsmarketing

O autorze

Dr. Dirk Nissen ist wissenschaftlicher Assistent am Institut für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Technologiemanagement, der Universität Lüneburg.

Blurb

Ein wesentliches Unterscheidungskriterium von Wirtschaftsverbänden ist die Art der Mitgliederbindung. Zu unterscheiden ist zwischen Pflichtverbänden und freiwilligen Verbänden. Welche Bedeutung hat die Art der Mitgliederbindung für die Effektivität des Verbandsmarketing? Dirk Nissen analysiert auf der Grundlage der Anreiz-Beitrags-Theorie und des Stakeholder-Ansatzes den Einfluß der Mitgliederbindung auf die Effektivität des Verbandsmarketing und vergleicht die Ergebnisse mit einer explorativen Umfrage. Der Autor gibt Handlungsempfehlungen zur Effektivitätssteigerung des Verbandsmarketing und anderer Verbandsdienstleistungen.