Zur Bedeutung der Sozialperspektivität in der marktpsychologischen Imageforschung

ISBN-13: 9783838635064 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 112 str.

Dirk Ebbecke

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1994 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Georg-August-Universitat Gottingen (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Problemstellung: Ein erfolgreiches Bestehen von Unternehmen am heutigen, vom zunehmenden Wettbewerb gepragten Markt erfordert die konsequente Orientierung unternehmerischer Entscheidungen an den Konsumenten, da nur uber die Berucksichtigung solcher Faktoren wie Nutzenerwartungen, Einstellungen und Imagevorstellungen der potentiellen Kaufer die angestrebten Zielsetzungen der Anbieter erreicht werden konnen. Insofern ist ein wichtiger Aufgabenbereich der psychologischen Marktforschung darin zu sehen, die Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten der Marktpartner zu untersuchen und insbesondere den Anbietern entscheidungsunterstutzende Aussagen uber das Konsumentenverhalten zur Verfugung zu stellen. Dabei bedient man sich der Forschungsergebnisse von angewandten Verhaltenswissenschaften, welche die Aufgabe haben, Beschreibungen, Erklarungen und Vorhersagen des Verhaltens von Individuen sowie gegebenenfalls Veranderungsstrategien zu erarbeiten. Zentrales Anliegen der vorliegenden Arbeit ist es, zu untersuchen, welche Bedeutung in der vorherrschenden marktpsychologischen Imageforschung bisher wissenschaftliche Forschungsergebnisse zur Sozialperspektivitat haben und welchen Nutzen die Einbeziehung von metakognitiven Erhebungen in der Marktforschungspraxis fur die Belange des Marketings leisten kann. Zu diesem Zweck soll zum einen die relevante vorherrschende Literatur auf Zusammenhange zwischen sozialperspektivischen Oberlegungen und Imageansatzen in der Marktpsychologie analysiert werden. Von Interesse ist es dabei insbesondere, ob sich Hinweise auf die praktische Anwendung des Konstrukts der Sozialperspektivitat in der marktpsychologischen Imageforschung finden lassen. Zum anderen soll am Beispiel des Naturkostmarktes eine metakognitive Imagestudie kon"