Ansätze zum Marketing für Grünen Strom unter Einbezug von handelbaren Zertifikaten

ISBN-13: 9783838667676 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 152 str.

Diana Kraft

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Im Zuge der sich weltweit vollziehenden Liberalisierung der Strommarkte haben sich neue Dimensionen fur den langfristigen Eintritt der erneuerbaren Energieerzeugung in den Energiemarkt eroffnet. Strom aus regenerativen Energiequellen (REG) hat als „grunes," okologisches Produkt Eingang in das Wettbewerbs- und Marktgeschehen der liberalisierten Strombranche gefunden und damit den Ausschlag fur die Entwicklung eines eigenstandigen Marktsegments fur „Grunen Strom" gegeben. Entgegen ihrem begrenzten Einflu auf Stromerzeugung, -angebot und -nutzung in den Strom-Monopolzeiten, wahlen KonsumentInnen seit der Wettbewerbsoffnung des Energiemarktes eigenstandig ihre Stromversorgung und stellen Anbieter von regenerativ erzeugtem Strom vor die Herausforderung einer differenzierten Gestaltung von Angeboten im Grunstrommarkt. Fragen des Marketings fur Grunen Strom erlangen damit zentrale Bedeutung. Als brisante Marketingherausforderung zeigen sich die homogenen Eigenschaften von Elektrizitat. Sie entbehrt zentralen Wahrnehmungsmerkmalen wie Gestalt oder Geschmack, ohne die sich ihr Nutzen fur Energiebereitstellung und -verwendung nur schwer suggerieren und differenzieren lat. Gleichzeitig mit der zunehmenden Wettbewerbsausrichtung gehen magebliche Herausforderungen der Elektrizitatswirtschaft auch von ihren Auswirkungen auf Umwelt und Gesellschaft aus. Neben einer verstarkt rationellen Energienutzung ist die Bedeutung der erneuerbaren Energien fur Ressourcenschonung und Versorgungssicherheit, Arbeitsplatzsicherung und atomare Risikominderung und im besonderen fur den Klimaschutz unbestritten. Soll die Reduktion von CO2-Emissionen, welche in der EU zu etwa einem Drittel durch die Stromversorgung verursacht werden, ein langfristiges Ziel sein, bedarf es eines substantiellen Ausbaus der erneuerbaren Energieerzeugung im nachsten Jahrzehnt. Ein sich durch die zunehmend regenerative Energieversorgung abzeichnender, nachhaltig orientierter Paradigmenw