Küreselleşme Yerelleşme Ekseninde Küresel Markalar

ISBN-13: 9783639672855 / Turecki / Miękka / 2015 / 132 str.

Derya Çakmak

Opis

Bu çal sman n amac ; küresel markalar n tutundurma stratejilerini içerik, biçim ve kültür kavramlar çerçevesinde incelemek ve küresel bir marka olmay hedefleyen yerel markalar için yol gösterici bir çal sma ortaya koymakt r. Çal sma kapsam nda Interbrand taraf ndan haz rlanan "en degerli küresel markalar" listesinde yer alan markalar n web siteleri içerik analizi yöntemi ile incelenmistir. Yap lan analiz sonucunda söz konusu markalar n biçimsel ve içeriksel özellikler baglam nda standartlasmay tercih ettikleri saptanm st r. Ayr ca söz konusu markalar n kültürel anlamda da Türk kültürünü yeterince temsil edecek sekilde düzenlenmedigi ve bu baglamda standartlast rma temelli bir stratejiyi benimsedikleri, buna kars n bu markalar n ABD'deki tüketicilere yönelik olarak haz rlad klar web sitelerinde ise Amerikan kültürünü temsil edecek ögelere yer vererek uyumlast rma stratejilerini benimsedikleri saptanm st r.

O autorze

1984 y l nda Zonguldak'ta dogan Derya ÇAKMAK, Atatürk Üniversitesi Kaz m Karabekir Egitim Fakültesi Bilgisayar ve Ögretim Teknolojileri Egitimi Bölümü'nden mezun oldu. Yüksek lisans ögrenimini Atatürk Üniversitesi Halkla liskiler ve Tan t m Anabilim Dal nda tamamlad . Doktora ögrenimine Temel letisim Bilimleri Anabilim Dal nda devam etmektedir.