Abnehmen im Urlaub? Zur Entwicklung von Marketingstrategien im Bereich der Diätindustrie: Eine kritische Untersuchung zur Wirksamkeit von Diäten

ISBN-13: 9783668078475 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 60 str.

Denny Melzer

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Europaische Fernhochschule Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Bachelor-Thesis beschaftigt sich mit einer Untersuchung zur Entwicklung von Marketingstrategien fur den Tourismus aus dem Bereich der Diatindustrie. Das Streben nach Schlankheits- und Schonheitsidealen wird in der heutigen Gesellschaft medial propagiert wie noch nie. Der scheinbar grenzenlose Markt ist ubersaht mit unzahligen Reduktionsdiaten, Schlankheitspillen und Wundermitteln, die allein dem Zweck dienen, einem gesellschaftlich abverlangten Aussehen zu entsprechen. Obwohl die wissenschaftliche Forschung der letzten Jahre ergeben hat, dass herkommliche Diaten nur auf kurzzeitigen Untersuchungsergebnissen basieren, erfreut sich der Diatmarkt eines anhaltenden und profitbringenden Wachstums. Ein Ziel dieser Arbeit ist daher die Beantwortung der Frage, ob Diatkonsumenten tatsachlich mit einem Nutzen rechnen konnen oder ob die Erfolge nur auf gezielten Marketingstrategien basieren. Besondere Beachtung schenkt die Analyse dabei sowohl den Wegbereitern der Diatindustrie als auch einem Global Player der Gegenwart. Wissenschaftliche Marketinganalysen der Sekundarforschung bestatigen die vom Verfasser kontrovers zu herkommlichen Diaten aufgestellte Hypothese: "Ein Konzept zum gesunden Abnehmen in Anbindung an eine touristische Einrichtung bietet nicht nur finanziellen Erfolg dank gezielter Marketingstrategien, sondern auch dauerhaften Nutzen fur den Verbraucher." Dank durch Expertenbefragungen erzeugter Primardaten erscheint das Konzept aber nicht nur machbar, vielmehr steht es auch im Einklang mit gegenwartigen gesellschaftlichen und branchenspezifischen Trends. Die positiven Auswirkungen der entwickelten Marketingstrategien sowohl auf die Anbieter als auch auf die Nachfrager werden damit nachvollziehbar bewiesen.