Die Marketingzukunft Der Finanzdienstleister: Perspektiven Und Konzepte Im Kontext Neuer Medialer Und Kommunikativer Bedingungen

ISBN-13: 9783835006515 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 167 str.

Denis Reichel

Opis

Der Markt fur Finanzdienstleistungen sieht sich wie kaum eine andere Branche mit extremen Veranderungen in seinen kommunikativen und medialen Rahmenbedingungen konfrontiert. Dieser Wandel wird sich auch zukunftig weiter fortsetzen, weshalb es fur Finanzdienstleister immer wichtiger wird, ihre Marketingstrategien auf die unterschiedlichen kunftigen Entwicklungen hin auszurichten. Dies ist jedoch mit extremen Unsicherheiten verbunden. Dieses Buch gibt Orientierungshilfe, indem es einen Uberblick uber verschiedene moderne Marketingansatze gibt. Unter Verwendung der Szenario-Technik und durch eine Befragung von Marketingexperten im Finanzdienstleistungsmarkt werden diese Ansatze hinsichtlich ihrer Zukunftsfahigkeit analysiert. Damit leistet die Publikation einen wertvollen Beitrag zur Strategiefindung innerhalb des Privatkundengeschafts von Finanzdienstleistungsinstituten."

Spis treści

- Klassischer marketingpolitischer Handlungsspielraum von Banken - Mediale und kommunikative Rahmenbedingungen im Bankensektor - Strukturelle Veränderungen im Bankgewerbe - Zukunfsszenarien - Hypothesen zur zukunftsfähingen Marketingstrategien in der Finanzdiensleistungsbranche

O autorze

Dr. Tropp ist Professor für Marketing und Marketingkommunikation an der Hochschule Pforzheim. Seine Forschungsschwerpunkte sind Marketing, Unternehmens- und Marketingkommunikation, Markenmanagement, CRM und CSR.
Dipl. Betriebswirt Reichel ist wissenschaftlicher Assistent bei Professor Tropp. Seine Arbeitsschwerpunkte sind Marketing und Werbung.