Seniorenmarkt. Finanzdienstleistungen für die Generation 50 Plus

ISBN-13: 9783638597593 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 36 str.

David Follmann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Bank, Borse, Versicherung, Note: 1,0, Hochschule Koblenz (FB BWL), Veranstaltung: Seminar Finanzierung & Investition, 25 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bevolkerungsstruktur in Deutschland unterliegt einem Wandel. Durch eine niedrige Geburtenrate und die steigende Lebenserwartung beobachten wir schon heute enorme Verschiebungen in der Bevolkerungspyramide. Die deutsche Gesellschaft altert und wird aufgrund neuer Gesellschaftsstrukturen eine Veranderung der Konsumguter- und Dienstleistungsmarkte bewirken. Ausgestattet mit einem Nettovermogen von mehr als drei Billionen Euro haben die Senioren schon heute eine erhebliche Nachfragemacht. Bisher gultige Wertvorstellungen werden durch neue abgelost und bringen eine neue Generation der Senioren hervor, die im Begriff ist ihr machtiges Konsumpotential nach ihren Vorstellungen einzusetzen. Die demografischen Tendenzen geben auch fur Finanzdienstleister in Deutschland Anlass aktuelle Strategien zu prufen und ggf. neue Wege einzuschlagen. Neben der Tatsache, dass es sich bei der Zielgruppe der Senioren um das einzige Segment das automatisch wachst, handelt, mussen Banken und Versicherungen den veranderten Umstanden der alteren Generationen Rechnung tragen und ihre Leistungen anpassen. Diese Seminararbeit befasst sich explizit mit dem aufkommenden Potential der Senioren fur Finanzdienstleister. Es soll gezeigt werden wie gross die Nachfragemacht der alteren Privatkunden ist, welche Charakteristika die Gruppe der "Silver Ager" heute und zukunftig auszeichnen und wie eine adaquate Kommunikation mit Ihnen umgesetzt werden kann. Daraus abgeleitet werden verschiedene Strategiekomponenten dargestellt welche in den Hausern der Finanz- und Versicherungsbranche Anwendung finden. Abschliessend werden verschiedene Ansatzpunkte im Privatkundengeschaft beschrieben, die das Angebot im Bereich des Seniorenmarktes reprasentiere