Generation 60+: Konsequenzen für das Marketing

ISBN-13: 9783638654869 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 76 str.

Daniel Schwermer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,8, Berufsakademie Sachsen in Riesa, 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die demographische Entwicklung in Deutschland in jungster Zeit und auch in der Zukunft weit einen eindeutigen Trend zur einen immer alter werdenden Gesellschaft aus. Nach der neuesten Bevolkerungsvorausberechung wird im Jahr 2050 jeder dritte bereits uber 60 sein. Auerdem wird nach dieser Studie und dem mittleren Weg die Bevolkerung von jetzt 82 Millionen Menschen auf ca.74 Millionen schrumpfen. Als Folge dieser "Uberalterung" muss sich auch der Handel auf eine neue Zielgruppe einstellen. Die von den meisten ange-strebte Zielgruppe der 14 bis 49 jahrigen wird dadurch an Bedeutung verlieren, die uber 60 jahrigen dagegen als Zielgruppe wird interessanter. Nur wer diese Entwicklung im Handel erkennt und sich rechtzeitig auf eine alternde Gesellschaft einstellt, wird auch in Zukunft zu besten in Deutschland gehoren. Ziel dieser Arbeit ist es die Zielgruppe der uber 60 jahrigen zu beschreiben und das Soll-Bild, hinsichtlich der Konsequenzen im Marketing zu ermitteln. Durch die Anpassung der Marketinginstrumente, dabei vor allem die Verkaufsraumgestaltung sowie Kommunikations- und Sortimentspolitik, soll ein langfristiger Unternehmenserfolg gesichert und das Potenzial der Zielgruppe optimal ausgenutzt werden. Die untere Abgrenzung der Zielgruppe erfolgte im Laufe der Literaturstudie auf 60 Jahre. Da durch den Eintritt in Pensionierungsalter erhebliche Veranderungen auftreten. So ist in der Regel ein Zuwachs an Freizeit und eine Veranderung des zur Verfugung stehenden Geldes zu verzeichnen. Eine Abgrenzung ab 50 ist aus diesen und weiteren Faktoren daher nicht moglich. Des Weiteren ist der Unterschied zwischen einem 47 jahrigen und einem 53 jahrigen nur schwer auszumachen und eine Abgrenzung kaum zu rechtfertigen.